八月将至，各个上市公司也纷纷交出季度财报。
美国当地时间7月29日，Facebook母公司Meta Platforms在美股盘后发布了截至6月30日的2026年第二季度财报。
作为Meta收入的参与者，广告主们一起来看看他们在广告板块有何表现吧。
在2026年Q2，Meta实现营收608.01亿美元，同比增长28%。
其中，核心广告业务贡献了593.63亿美元，同比增长27%，广告展示量和单价分别增长14%和12%，显示出主营业务的强大韧性。
但是，值得我们注意的是，Meta二季度的净利润为158亿美元，远远低于分析师预期的185亿—195亿；相比于一季度的267亿美元，净利润可以说是腰斩。
而且，自由现金流仅剩7.84亿美元，同比暴跌91%，创下了2022年三季度以来近四年最低。
不仅如此，三季度指引中值625亿美元低于市场预期的632亿美元，同时公司将全年资本开支指引区间收窄并上调下限，由此前的1250亿至1450亿美元调整为1300亿至1450亿美元。
从多项数据来看，Meta二季度可以总结为增收不增利、自由现金流近乎枯竭、三季度指引偏弱。
那么，Meta的营收增长走势如此高昂，为何净利润不如预期，自由现金流濒危呢？
这就不得不提到Meta如今大力推进的AI了。据悉，Meta二季度的研发支出增长67%，达216.56亿美元，已经占营收的三分之一以上。
对于接下来的动作，Meta创始人兼CEO马克·扎克伯格在财报电话会上坚持“不下车”姿态，表示不会为短期收益出售算力，将继续建设AI基础设施。
烧钱是烧钱，但是在广告板块，Meta的财报数据依旧亮眼。
Meta的核心广告产品Advantage+（全AI驱动的自动投放系统）年化跑速突破750亿美元，约占总广告收入的32%，广告排名升级直接带来点击量+8.3%、转化量+15.7%。
而扎克伯格正在“烧钱”的AI，在广告部分，还远不止带来收益这一点的影响。
近期，许多广告主一定能体会到，做FB投流的不易。不是账号ROI跑不正，而是账号安全是梗在心头的一根刺。
据多个广告主反映，自己的Facebook账号被封，甚至ins也同样被封。
“我的两个号对应的ins、facebook同时被封掉了，还有B公共主页，还有广告号。”
“用的代理住宅IP一直很稳定，也没有大批量的加入骚扰别人，这种平台风险这么大，倾注全力运营的账号就给你封没了，找谁说理去。”
封一次封两次，有的广告主竟然被连封三次。对于封号潮，有人也给到了背后的原因。
有博主表示，“近期官方全域清剿灰产、诈骗、批量违规资产，覆盖Facebook广告、BM商务后台、WhatsApp商业蓝标全链路。”
面对广告审核政策的全面收紧，我们也不得不联想到AI对审核的影响。扎克伯格大力推进的AI，或许早已将我们的每一步都掌控，因而，账号安全也遇到了前所未有的挑战。
想要品牌出海，如果您还在为账号问题感到头疼，不如将这些交给专业的人。
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