2026年宠物经济研究报告
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一只宠物的一生，正在撑起怎样的产业链？
宠物经济仍在扩张，但增长逻辑已经发生变化。
《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》披露，2025年我国城镇犬猫消费市场规模达到3126亿元，同比增长4.1%；同期城镇犬猫数量约1.26亿只，同比增长1.8%。消费规模增速高于宠物数量增速，意味着行业正在由“养宠数量增加”转向“单只宠物价值提升”。
过去观察宠物行业，通常按照食品、用品、医疗和服务划分市场。但对养宠家庭而言，消费并不是分行业发生的，而是围绕宠物的一生连续展开：幼年阶段需要主粮、疫苗和基础用品，成年阶段产生洗护、寄养、医疗和智能设备需求，进入老年后，则进一步延伸至功能食品、慢病治疗和康复护理。
宠物经济因此不是一个简单的消费热点，而是一条由高频刚需、专业服务和情绪消费共同组成的长期产业链。
一、行业概览
市场迈过3000亿元，增长动力开始切换
2025年，我国城镇犬猫消费市场规模达到3126亿元，同比增长4.1%。其中，犬消费市场规模为1606亿元，同比增长3.2%；猫消费市场规模为1520亿元，同比增长5.2%。预计到2028年，城镇犬猫消费市场规模将达到4050亿元，猫消费市场规模有望超过犬消费市场。
与市场规模相比，宠物数量增速已经明显放缓。2025年我国城镇犬猫数量约1.26亿只，同比增长1.8%，其中犬5343万只、猫7289万只。同期单只犬年均消费达到3006元，同比增长1.5%；单只猫年均消费达到2085元，同比增长3.2%。
这意味着，宠物行业已经进入“存量养宠、增量消费”的新阶段。
未来的增长则更多来自主粮升级、功能营养、慢病管理、智能设备、专业洗护和携宠出行。宠物数量可以趋于稳定，但一只宠物在十余年生命周期中产生的消费项目仍在增加。
二、市场基础
年轻宠主与猫经济重塑消费结构
2025年，90后宠主占比达到42.7%，仍是最主要的养宠群体；00后占比上升至26.3%，80后占比为24.5%。90后和00后合计占比接近七成，宠主结构呈现明显年轻化。
相较于传统养宠方式，年轻宠主更重视宠物的营养、健康和情绪，也更习惯通过电商、短视频和社交平台了解产品。
2024年，宠物产品电商平台购买偏好度达到68.1%，宠物店和宠物医院分别构成重要线下渠道；当年宠物类目全平台线上销售额约502.3亿元，同比增长10%。
这种消费方式推动宠物行业呈现两种变化。
一方面，宠物食品和用品的购买决策更加专业。消费者开始关注配料表、原料来源、营养配方、生产工艺和真实使用反馈，仅依靠包装设计和广告投放越来越难以建立长期信任。
另一方面，宠物消费的边界不断扩大。宠物洗护、训练、摄影、保险、上门喂养和携宠出游逐渐进入日常生活，宠物也从家庭空间走向商业、交通和文旅场景。
猫经济的增长尤其值得关注。2025年我国城镇宠物猫数量达到7289万只，较宠物犬数量多2000万只。猫更适应城市住宅、独居生活和相对有限的活动空间，同时对猫粮、猫砂、清洁用品和自动化设备具有较强的持续消费需求。
对于企业而言，猫经济不仅意味着猫粮市场扩大，也意味着围绕室内饲养、自动照护、环境清洁和健康监测的产品需求持续增加。
三、产业链分析
食品是基本盘，医疗与科技决定增量
（一）宠物食品：从满足温饱走向营养管理
宠物食品仍是最大的细分市场。2025年，食品占城镇犬猫消费市场的53.7%，医疗、用品和服务的市场份额分别为27.6%、12.2%和6.5%。
食品内部正在发生明显分化，犬猫主人对鲜粮、烘焙粮、冻干粮和主食湿粮的偏好持续上升。购买鲜粮时，70.8%的宠主关注食材新鲜度和来源，66.6%关注营养成分与配方科学性，64.6%关注适口性。宠物食品的竞争已经不再局限于口味、包装和渠道。
主粮市场正向分龄、分品种和功能化发展。幼宠、成年宠物和老年宠物需要不同的营养结构，肠胃、皮肤、关节、体重和泌尿系统等健康问题，也在推动功能粮、处方粮和营养补充产品增加。
供给端也在扩张。2024年我国宠物饲料产量约159.9万吨，同比增长9.3%；2025年宠物饲料产量继续增长17.9%，成为饲料工业中增速较快的品种之一。
行业标准随之不断完善。现有制度已对宠物饲料生产许可、标签和卫生要求作出规定；2025年发布的行业标准进一步覆盖处方粮和冻干宠物食品，表明宠物食品正由品类创新逐步走向规范化发展。
行业竞争因此逐步从包装、渠道和流量，转向原料控制、营养研发、生产工艺、质量检测和稳定复购。
（二）宠物医疗：从一次诊疗走向健康管理
宠物医疗是专业壁垒较高、消费决策较为谨慎的细分领域，约占市场的27.6%，是仅次于食品的第二大板块。
早期医疗需求主要集中在疫苗、驱虫、绝育和常见疾病治疗。随着科学养宠意识提升以及宠物寿命延长，体检、口腔、影像检查、专科诊疗、慢病管理和老年护理等需求开始增加。
宠物医院的角色也由疾病处理场所，逐渐向长期健康管理入口转变。宠物病历、体重变化、用药记录、饮食和行为数据一旦能够连续沉淀，就有机会连接诊疗、处方食品、康复服务和保险支付。
相关研究预计，2024年我国宠物医药市场规模约209.5亿元，2025年至2029年有望保持约10.4%的年复合增长率，并在2029年达到354.1亿元。
但宠物医疗行业仍面临医生资源不均、收费透明度不足、病历互认困难和服务标准不统一等问题。
《动物诊疗机构管理办法》明确实行动物诊疗许可制度，并对诊疗场所、执业兽医、设备配置、病历保存和医疗废弃物处理提出要求。2025年8月，《宠物诊疗机构诊疗服务指南》正式实施，进一步推动宠物医疗从机构许可管理向服务标准化延伸。
这意味着，宠物医疗未来的价值不仅来自开设更多门店，更来自专科能力、人才培养、规范诊疗、数字病历和连锁管理能力。
（三）宠物用品：智能硬件之后是健康数据
宠物用品占市场的12.2%，覆盖猫砂、清洁护理、玩具、窝垫、牵引设备以及智能喂食器、饮水机、摄像头和智能猫砂盆等产品。
智能用品能够解决城市家庭白天无人照护、定时投喂和远程观察等问题。但如果产品只提供远程控制和定时功能，技术差异容易被快速复制。
真正具有长期价值的方向，是通过设备持续记录宠物体重、饮水、进食、排泄、活动和睡眠变化，并把数据转化为可识别的健康信息。
当智能硬件能够与食品和医疗服务连接时，其商业模式也可能从一次性设备销售，转向设备、会员服务和健康管理相结合。
（四）宠物服务：需求存在，难点在于标准化
洗护、美容、寄养、训练和上门喂养具有明显的本地生活属性。消费者选择服务机构时，不再只考虑距离和价格，也开始关注卫生环境、人员经验、安全措施和应急能力。
但宠物服务高度依赖人员操作，同一品牌不同门店之间容易出现质量差异。租金、人力和获客成本，又对门店盈利形成持续压力。
因此，宠物服务企业能否实现连锁化，关键不在于开店速度，而在于能否建立人员培训、操作流程、消毒标准、风险管理和会员运营体系。
宠物友好商业同样如此。允许宠物进入只是起点，商业空间还需要解决活动分区、卫生消杀、噪声控制、伤人责任和非养宠消费者权益。只有运营规则清晰，宠物友好才能从营销概念转化为稳定消费场景。
四、政策环境
从消费热点走向规范发展
宠物经济目前尚未形成单一、独立的国家产业政策体系，但已经被纳入扩大消费、改善供给和行业标准化的政策框架。
2024年，商务部等七部门印发《零售业创新提升工程实施方案》，将宠物列入新的消费增长点，鼓励零售企业提升商品和服务供给。
2025年，工业和信息化部等六部门印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，提出积极发展宠物周边等兴趣消费产品。相关政策解读将宠物食品用品列入重点培育的千亿级消费热点。
与此同时，宠物食品生产、动物诊疗、动物防疫和宠物服务等环节的监管制度持续完善。政策释放出的信号并不是简单鼓励企业扩张，而是在扩大消费供给的同时，提高食品安全、医疗服务和经营合规要求。
宠物经济由消费热点走向成熟产业，最终依赖的不是概念热度，而是标准、质量和信用体系的完善。
五、竞争格局
国产品牌进入能力竞争阶段
国际品牌长期在宠物主粮、营养研究和品牌认知方面占据优势，国内企业则多从宠物零食出口和代工制造起步。
随着国内市场扩大，国产企业逐渐加强自有品牌建设，并利用本地供应链、电商渠道和快速产品迭代能力进入主粮、营养品和智能用品市场。2024年，倾向选择国产主粮品牌的犬主人占比达到32.9%，猫主人占比达到34.8%，均较2022年明显提升。上市企业经营数据也反映出这一趋势。2024年，乖宝宠物实现营业收入52.45亿元，同比增长21.22%；中宠股份实现营业收入44.65亿元，同比增长19.15%。
但国产品牌数量增加，并不等于已经完成国产替代。
行业正在进入品牌竞争的下半场。线上渠道降低了品牌进入门槛，也带来产品同质化、营销成本上升和价格竞争。2026年一季度，部分上市宠物食品企业出现营收增长但利润承压的情况，反映出原料成本、产能投入和品牌推广正在考验企业的经营效率。
下一阶段的竞争焦点，将从“谁能获得更多流量”转向“谁能稳定交付产品”。研发、原料、生产、质量、渠道和复购之间能否形成闭环，将决定品牌能否穿越市场波动。
六、2026年宠物经济五大趋势判断
第一，行业增长将更多依赖单宠价值提升。宠物数量仍有增长空间，但食品升级、医疗健康和专业服务将成为更主要的增量来源。
第二，食品与医疗之间的边界逐渐模糊。功能粮、处方粮、营养补充和慢病管理将共同构成宠物健康消费。
第三，国产品牌进入产品能力竞争期。渠道和营销仍然重要，但研发、工艺和质量稳定性将决定品牌上限。
第四，线上与线下重新分工。标准化食品和用品继续向线上集中，医疗、洗护、寄养和体验服务仍然依赖线下交付。
第五，行业标准化程度将持续提高。食品标签、诊疗流程、服务规范、数字病历和宠物身份管理，将成为宠物医疗、保险和连锁服务发展的基础。
七、投资观察
哪些方向更具长期价值？
宠物经济仍然具有增长潜力，但并非所有细分领域都具备同等投资价值。
宠物食品应重点观察自有品牌收入、主粮复购、研发生产和供应链能力；宠物医疗应关注医生资源、专科能力、单店经营和标准化水平；智能用品需要验证设备活跃度、数据价值和后续服务收入；宠物服务则需要关注人员培训、会员留存和门店复制能力。
相较于高度依赖营销的终端品牌，兽药疫苗、动物营养、食品原料、检验检测、医疗设备和专业供应链等上游环节，更有可能形成技术、资质和规模壁垒。
行业投资还需要警惕三个问题：将情绪消费等同于稳定需求，将市场增长等同于企业盈利，以及在尚未验证单店或单品模型前快速扩张。
宠物经济可以产生长期消费，但企业最终仍需回到产品质量、经营效率和现金流。
结语
一只宠物的一生，可以持续十余年。
从幼年主粮、疫苗驱虫，到成年洗护、智能设备，再到老年体检、疾病治疗和康复护理，每一个阶段都可能形成新的产品和服务需求。
这正是宠物经济的产业基础：它不是一次性消费，也不是单一产品市场，而是一条由高频食品、专业医疗、智能用品和本地服务共同组成的长期消费链。
2026年的宠物经济仍有增长空间，但行业红利正在分化。下一阶段真正具有竞争力的，不是最会制造养宠话题的企业，而是能够持续提供可靠产品、专业服务和稳定价值的经营者。
资料说明：文章主要参考《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》公开披露数据，以及商务部、工业和信息化部、农业农村部、国家市场监督管理总局公开发布的政策、规章和标准。
