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2亿播放捧红方桃子
AI短剧的IP运营新路径
ABSTRACT
摘要
一支打网球的日常vlog，最近在互联网上引发了大讨论。
视频主角是AI生成的虚拟人方桃子——AI短剧《被裁掉的女孩》的女主角。她随手补喷防晒的镜头，被解读为虚拟IP试水商业合作。虽然制作方否认了代言，但这件事足够有标志性：一个AI角色，已经火到被认为“可以接商务”了。
截至目前，《被裁掉的女孩》全平台播放破2亿，相关话题讨论超8亿，方桃子个人账号涨粉近40万，总点赞超2600万，热度超过不少真人新人演员。在多数AI短剧播完即凉的当下，方桃子给行业跑出了一条新路径。
01
情绪共鸣
才是虚拟IP的核心
2026·WEWIN
方桃子的故事很简单：小镇女孩到大城市打拼，从合照里被裁掉的背景板，一路走到巴黎时装周。没有夸张爽点，没有狗血冲突，就是一个普通女孩的成长史。
《被裁掉的女孩》剧照（最左为方桃子）
但恰恰是这份“普通”，戳中了无数打工人。观众追完12集，相当于完整见证了一个人从低谷爬起的全过程，这种共同成长的陪伴感，是流水线AI短剧做不到的。
《被裁掉的女孩》剧照
市面上多数AI短剧都是强冲突快节奏的爽文套路，人物扁平，看完就忘。但方桃子有委屈、有动摇、有努力，有完整的人物弧光。观众明知道她是AI生成的，还是会为她共情——大家喜欢的不是那张AI脸，而是在她身上看到了自己。
技术永远只是载体，能打动人的，永远是故事和情感。
02
双轨运营
把IP生命周期拉长
2026·WEWIN
过去AI短剧的商业模式很简单：投流、上线、赚分账，播完就结束，角色价值也随之消散。但方桃子团队走了一条相反的路：剧里立人设，剧外做运营。
他们把内容拆成两条线：
▲正片负责讲故事、立人物，让观众建立情感连接；
《被裁掉的女孩》剧照
▲角色个人账号脱离剧本，更新做饭、运动、逛街等日常内容，让方桃子在剧外继续“生活”。
方桃子的抖音账号和账号内容，“活人感”很强
这套玩法直接把虚拟角色的生命周期，从十几天的播出期拉长到数月甚至更久。观众追完剧还能继续看“方桃子的日常”，这种持续陪伴感正是商业价值的基础——当一个虚拟人能长期稳定出现在用户视野里，有固定粉丝群体，品牌合作自然会找上门。
《被裁掉的女孩》内的其他角色也有各自的抖音账号，已形成IP矩阵
对比真人明星，虚拟IP还有天然优势：不会塌房、没有档期、没有负面新闻，建模可反复使用，沟通拍摄成本更低。一支疑似广告的vlog就能引发全行业讨论，正是因为大家看到了：AI短剧的变现，不止分账这一条路。
其他角色的账号会在方桃子的账号下评论互动，粉丝对这种运营的接受度良好，甚至会主动@调侃
03
虚拟IP的新考题
变现与真实感的平衡
2026·WEWIN
但这条路并不好走，方桃子的防晒镜头已经引发了争议。
有人觉得角色火了接商务很正常，是努力的回报；但也有人担心，广告植入会破坏之前建立的真实感——大家喜欢方桃子，是因为她像身边真实打拼的女孩，一旦开始带货，就会提醒观众：这终究是个用来赚钱的数字工具。
这是虚拟IP独有的矛盾：情感投入建立在真实感上，商业变现却会打破这种真实感。真人博主推荐产品，大家默认是真实体验；但虚拟人不存在“使用体验”，所有产品都只是道具，这种信任感的转换目前还没有成熟解法。
部分网友对方桃子vlog中出现防晒喷雾的反应
短期植入能赚快钱，但过度商业化很可能消耗掉观众投入的所有情绪。如何在变现和真实感之间找到平衡，是所有想做虚拟IP的团队都要解决的问题。
04
从拼数量到拼IP
精品才有长期价值
2026·WEWIN
方桃子的爆火，给产能过剩的AI短剧行业指了一个新方向：与其堆数量赌爆款分账，不如沉下心做一个能被记住的IP。
过去很多团队做AI短剧，追求快和省：套模板、换张脸、几天出一部，靠量取胜。但22万部新剧仅0.5%破亿的数据已经说明，这条路越走越窄。观众记不住千篇一律的爽文女主，更不会为模板化角色投入感情。
方桃子证明了：好角色IP的价值，可能远大于单部剧分账。一部精品剧带火一个虚拟人，后续可以做日常运营、品牌合作、第二季、衍生内容，变现空间比单纯赚播放量大得多。这也是唯影文化一直坚持的方向——不管技术怎么变，内容核心永远是好故事、好人物。
作为长三角实体短剧基地，唯影坚持“人机协同”：AI是提效工具，但故事打磨、人物塑造、情感表达，最终还是要靠人。
近8000平方米实景提供真实质感支撑，全流程协拍服务加市、县两级文化补贴，帮助团队降本提效。
目前，基地已聚集出品、制作、美术、AI、编剧等全产业链企业，形成精品创作生态，欢迎重视内容价值的团队入驻。
写在最后
THE LAST
AI生成一部剧越来越容易，但生成一个能让观众记住、愿意投入感情的角色，依然很难。
模型可以批量出片，却批量生产不出人物弧光；算法可以算出爽点节奏，却算不出普通人的共鸣。
方桃子的爆火不是技术的胜利，是内容的胜利。
AI短剧的下半场，比的是谁能创作出有温度、有记忆点的角色和故事。
能留得下的，才是真正的IP。
*本文基于行业公开信息分析，观点仅供参考。
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责 编：李旭丹
初 审：李旭丹
终 审：张 旭
