很多新手开始投资时，第一反应都是：
“这只股票还能涨吗？”
但真正的投资者，问的第一个问题却是：
“这家公司是不是一家优秀的企业？”
股价每天都在变化。
而一家公司的价值，却是由它长期创造利润的能力决定的。
所以，从这一课开始，我们学习的不再是股票，而是企业。
财报是什么？
很多人一听到”财报”，脑海里就是几十页密密麻麻的数字。
于是，还没开始就放弃了。
其实，对于普通投资者来说，财报可以理解成：
一家公司的体检报告。
就像人体体检会检查：
- 血压
- 血糖
- 心率
企业也有自己的”健康指标”。
投资者的工作，就是判断：
这家公司是不是越来越健康。
财报只有三张最重要的表
第一张：
利润表（Income Statement）
回答一个问题：
公司赚了多少钱？
第二张：
资产负债表（Balance Sheet）
回答：
公司家底怎么样？
有多少现金？
欠多少钱？
资产是否健康？
第三张：
现金流量表（Cash Flow Statement）
回答：
公司真正收到现金了吗？
利润可以受到会计规则影响。
现金，却很难造假。
所以很多优秀投资者都非常重视现金流。
普通投资者，只需要先看五个指标
其实，我们并不需要像会计一样分析所有数据。
只要先学会看五个指标，就足够建立基本判断。
第一：营收（Revenue）
营收代表：
公司卖出了多少钱的产品和服务。
营收持续增长。
通常说明：
产品越来越受欢迎，或者市场不断扩大。
第二：净利润（Net Income）
净利润是真正赚到的钱。
如果一家企业：
卖得越来越多。
利润也越来越高。
说明它不仅规模扩大了，而且赚钱能力也在提升。
第三：每股收益（EPS）
公司赚钱，并不代表每位股东都赚得更多。
EPS告诉我们：
每一股股票，能够创造多少利润。
长期增长的EPS，通常意味着企业经营质量在提升。
第四：自由现金流（Free Cash Flow）
现金流是企业最真实的实力。
企业有现金。
才能：
研发。
扩张。
回购股票。
发放股息。
很多投资大师认为：
现金流，比利润更重要。
第五：毛利率（Gross Margin）
毛利率代表：
企业每卖出一件产品，能够留下多少利润空间。
毛利率越高。
通常意味着：
企业越有竞争力。
或者品牌越强。
投资，不要只看一年
很多人看到一家公司今年利润下降，就急着卖掉。
其实，优秀投资者更喜欢看：
五年。
如果：
营收不断增长。
利润不断增长。
现金流不断增长。
那么这家公司，大概率是一家优秀企业。
投资真正关心的，从来不是某一个季度。
而是：
长期趋势。
总结
真正的投资者，不是每天盯着股价。
而是先判断：
这家公司是否一直在创造价值。
以后分析任何企业，都先看五个指标：
营收、利润、EPS、现金流、毛利率。
它们，就是企业最重要的”体检指标”。
