7 月 28 日消息，QuestMobile今日发布2026 短剧营销行业相关研究报告。
本次报告覆盖用户规模、渠道分布、内容题材、品牌营销四大核心维度数据，完整呈现当下AI短漫剧赛道的真实发展现状与商业化趋势。
短剧赛道已经形成真人 + AI 双轨、竖屏 + 横屏并行的多元内容生态。漫剧依托 AI 技术实现更低制作成本、更快产出周期，成长为短剧新增长极。目前活跃用户规模 TOP10 短剧 APP 中，已有两款漫剧独立 APP 占据重要席位。
行业政策层面呈现扶持与监管双线并行的格局，AI 短剧与漫剧正式纳入分类审核体系，赛道发展重心从规模扩张转向规范化运营。
短剧整体去重用户规模超 8 亿，各个渠道承载不同功能。
APP 承载深度用户，小程序承接社交裂变，短视频平台贡献泛人群触达。受免费 + 广告模式驱动，短剧 APP 用户规模增长最快，抖音小程序用户规模呈下降趋势。
短剧用户粘性已经超越在线视频，长期刷剧习惯，搭建起品牌深度叙事沟通的基础。不同渠道聚集差异化人群，内容平台短剧受众集中在 90 后、00 后，下沉市场特征突出，与 AI 短漫剧核心受众高度匹配。
题材维度，爱情题材受众稳定，是品牌短剧合作的安全区。
短剧在玄幻、科幻等重视觉特效题材拥有关注度优势，给品牌提供低成本试水差异化题材的路径。
短剧更容易吸引年轻用户，更加适配高频低客单价品类推广。受众偏好存在清晰区分，男性更偏爱玄幻奇幻、逆袭向剧情，女性更偏好爱情、脑洞反转故事。市场验证，采用 “身份 + 冲突” 结构的剧名，可以降低用户理解成本，提升自然引流效果。
营销赛道发生明显转变，品牌短剧投放从广撒网转向精耕细作。一剧一品牌成为主流合作模式，短剧逐步成为品牌独占内容资产。不少品牌开始温和试水 AI 短剧营销，低成本、短周期是主要吸引力。在监管规范化推进之下，品牌普遍保持审慎，AI 漫剧规模化商业化应用尚处在前夜。
题材投放趋势上，爱情题材依旧占据最高合作份额，玄幻、科幻、末世题材合作占比持续提升，和 AI 漫剧内容优势相契合。各类案例显示，不存在通用的短剧营销模板。高频消费品侧重转化链路搭建，高客单价品类注重长期心智沉淀，题材场景与品牌调性的匹配度，直接决定投放最终效果。
