当全国1870个县域和1005个市辖区同时在一个五月里"抢话筒"，谁能被听见，靠的不再是谁喊得大声，而是谁喊得对路。
5月，"五一"黄金周叠加"5·19中国旅游日"，全国文旅市场迎来上半年最密集的传播窗口。各地使出浑身解数——消费券、民俗节、非遗市集、边境游、首店经济、演艺赛事——但热闹过后，真正的问题只有一个：这些动作，到底有没有转化为可被看见的传播力？
迈点研究院近日先后发布"2026年5月中国市辖区旅游传播力榜单"和"2026年5月中国县域旅游传播力榜单"，分别覆盖全国1005个市辖区和1870个县级行政区，从主流指数、大众指数、行业指数、运营指数四个维度，量化评估各地文旅在互联网端的传播能见度。
两份榜单放在一起看，信息量远比单看一份大得多。它不只回答了"谁排第一"，更回答了一个地方政府真正关心的问题——文旅传播力，到底靠什么撑起来？
一、市辖区：山东传播质量最高，上海覆盖面最广
综合实力百强：山东3席入前十，指数均值全国第一
5月市辖区综合实力百强榜单前十名依次为：安徽省黄山市徽州区、山东省青岛市市南区、山东省青岛市崂山区、山东省济南市莱芜区、北京市丰台区、上海市奉贤区、天津市蓟州区、山西省忻州市忻府区、江西省上饶市广信区、安徽省黄山市黄山区。
从省份分布看，上海市以11个市辖区入围综合实力百强，上榜数量领跑全国，主要依托奉贤区五一文旅嘉年华、青浦区水岸音乐节、杨浦区文商旅体展融合的联动传播效应。但从传播质量看，山东省以96.43的传播力指数均值高居全国首位，青岛崂山区一个月密集推出116项农文体旅商活动，同步上线"崂山VR全景数字博物馆"，数字化文旅场景的长效运营是其传播力领跑的关键。
这里有一个值得关注的信号：上榜数量多≠传播质量高。 上海虽然入围数量最多，但指数均值并非最高；山东虽入围9席，但凭借崂山、市南、莱芜等区的集中高质量曝光，在传播密度上更胜一筹。对于地方政府而言，这意味着与其追求"多区上榜"，不如集中资源打磨1-2个标杆区的传播体系。
成长潜力百强：四川11席领跑，贵州指数均值第一
成长潜力百强榜单反映的是传播力上升势头最猛的市辖区。5月前十为：安徽省淮北市烈山区、重庆市荣昌区、重庆市璧山区、内蒙古自治区呼和浩特市玉泉区、甘肃省平凉市崆峒区、贵州省贵阳市云岩区、河南省驻马店驿城区、江苏省南京市玄武区、陕西省宝鸡市凤翔区、甘肃省陇南市武都区。
四川省以11个市辖区入围成长潜力百强，数量最多，自贡自流井区以文体旅赛事引流、雅安名山区凭借"千里江山图"IP爆款出圈、成都成华区以国际数字光影艺术季持续发力，多点开花。而贵州省以94.79的指数均值位居成长潜力第一，贵阳市云岩区是核心驱动力——黔灵山公园引流、文昌阁路边音乐会破圈、中医药文化市集创新融合，叠加"贵阳避暑季"品牌发布带来的传播热度。
成长潜力榜单的信号更值得深思：上榜市辖区中55个为新晋，超过半数。 这意味着传播力格局远未固化，中西部市辖区正在快速崛起，谁抓住节点营销和差异化IP，谁就能实现声量跃升。
二、县域：新疆是标杆省份，安徽指数最优
综合实力百强：安徽包揽前三中的两席
5月县域综合实力百强前十为：安徽省黄山市歙县、安徽省黄山市黟县、湖北省十堰市房县、甘肃省天水市清水县、云南省德宏州芒市、甘肃省天水市秦安县、四川省阿坝州九寨沟县、新疆博州精河县、重庆市忠县、安徽省安庆市桐城市。
从省份分布看，新疆维吾尔自治区以14个县域入围综合实力百强，数量稳居全国首位；但从传播质量看，安徽省以96.83的传播力指数均值位列榜首。歙县、黟县依托成熟的古村落IP持续保持高位传播声量，桐城市新晋上榜跻身前十，安徽在县域旅游传播上的系统性优势明显。
一个更值得注意的现象是：5月综合实力百强中63个为新晋上榜县域。 这些新晋县域多为小众特色目的地——边境风光、少数民族民俗、近郊乡村、红色研学——通过规避同质化竞争，借助五一和5·19节点集中落地线下活动，再以短视频和地方官媒快速拉升传播力指数，多数实现了从"传播热度偏低"到"首次跻身百强"的跨越。
成长潜力百强：新疆独占三席前十
县域成长潜力百强前十为：新疆阿勒泰地区布尔津县、新疆阿勒泰地区福海县、陕西省商洛市山阳县、河南省平顶山市叶县、贵州省六盘水市六枝特区、新疆博州阿拉山口市、甘肃省庆阳市庆城县、新疆克州阿合奇县、新疆喀什地区疏附县、山西省临汾市古县。
新疆在成长潜力百强中同样以13个县域入围，位列第一。 前十名中独占3席（布尔津、福海、阿拉山口），北疆阿勒泰地区布尔津县更是登上榜首。
布尔津的路径值得拆解：依托北疆边境的山水与民俗资源构建差异化基底，5月抓住初夏旅游预热窗口期，推出草原徒步、边境民俗体验、河谷花海打卡等系列内容，同时联动周边县域开展跨区域文旅联合宣传——这是关键一招。单打独斗的县域很难形成传播势能，跨区域联动则能将分散的声量聚合成区域品牌效应。
综合两份县域榜单，新疆维吾尔自治区是5月全国县域旅游传播当之无愧的标杆省份：综合实力和成长潜力两大榜单均以最多上榜县域数量领跑全国，北疆、南疆、伊犁、塔城各区域分层化、差异化推进前置营销，为暑期旅游旺季提前蓄力。
三、传播力的四个维度：主流、大众、行业、运营，哪个最重要？
旅游传播力不是单一指标，而是四个维度的合力。从5月数据看，每个维度的"冠军"各不相同，恰恰说明传播策略没有标准答案，只有因地制宜。
主流指数（官方媒体报道量）：市辖区环比大涨28.36%。 5月市辖区主流指数均值36.93，环比上升28.36%，是四个维度中涨幅最大的。西安临潼区主流指数环比增长97.91%，华清宫推出"我就是杨玉环"沉浸式互动体验，区委书记两次开展旅游专项调研，明确"文旅立区、文旅兴区"战略——官方背书+主流媒体跟进，是提升主流指数最有效的路径。
大众指数（社会化媒体报道量）：县域嘉黎县环比翻倍。 西藏那曲市嘉黎县大众指数环比增长102.51%，靠的是一场"行走布囊沟·邂逅自然秘境"生态环保徒步活动，串联徒步体验、生态实践、藏地民俗互动，成功打造小众高海拔生态文旅IP。大众媒体对"故事性"和"独特性"的敏感度远高于对"规模"的关注——哪怕是一个小县的一场活动，只要有独特叙事，就能引爆大众端传播。
行业指数（旅游媒体报道量）：疏附县环比增长70.98%。 新疆喀什疏附县在5·19中国旅游日主会场系列活动上，以中国新疆民族乐器村为核心，串联非遗展演、民族服饰巡游、乐器制作技艺比赛、丝路自驾采风、星空篝火音乐会、文创市集——精准契合行业对"非遗活化""乡村旅游""民族文化IP开发"的关注热点。行业媒体最关心的是"模式创新"——你的做法能不能被复制、被讨论、被写进案例。
运营指数（自运营情况）：成安县环比增长88.11%。 河北邯郸成安县围绕"成语故里·悦享成安"主题，在抖音、小红书持续发布花海打卡攻略和成语趣味科普短视频，微信公众号每周推送活动预告、开展线上打卡抽奖，还开设非遗专场直播。自运营是四个维度中地方政府自主权最大的——不需要等媒体来报道，自己就能做。
四、三个趋势判断
趋势一：传播力正在从"大城市"向"小县域"下沉
5月数据显示，市辖区传播力指数均值环比下降0.90%，县域环比下降0.99%，整体处于春日节点结束后的阶段性回调。但结构上有分化：五一期间"长线游"与"小城游"持续分流都市商圈及近郊短途客流，县域旅游目的地的出游人次增速领跑。
这意味着文旅传播的重心正在转移。 过去做文旅传播，大家盯着省会城市和热门景区；现在，一个边境小县的一场民俗活动，传播声量可能超过一个中心城区的商场促销。对于县域政府来说，这是前所未有的窗口期。
趋势二：节点营销+前置预热，成为标配打法
5月榜单中表现突出的县域和市辖区，几乎都采用了同一个逻辑：抓住节点（五一、5·19），但提前布局。 新疆各县域在5月就开始为暑期旺季造势，布尔津推出草原徒步、河谷花海打卡提前预热北疆旅游季；贵阳在5月发布"避暑季"品牌，提前卡位夏季旅游心智。
节点营销不是新鲜事，但"前置预热"正在成为差异化竞争力的关键。等到节点当天才开始发力的地方，传播声量已经被提前两周布局的地方吃掉了。
趋势三：跨区域联动，是突破传播天花板的有效路径
5月榜单中，新疆布尔津联动周边县域开展跨区域文旅联合宣传，山东崂山以"景区+""海岸+"理念布局全域沉浸式文旅体验——单点传播有天花板，区域联动才能制造声量乘数效应。
对于中西部县域尤其如此。一个县的活动再精彩，传播半径也有限；但如果3-5个相邻县域联合打造一条旅游线路、一个区域品牌，传播声量就不是简单叠加，而是几何级增长。
五、给地方政府的四条建议
看完两份榜单，如果只能给地方政府和文旅局提四条建议，大概是这些：
第一，别只看排名，看指数结构。 同样是上榜，有的地方靠主流媒体拉动，有的靠自运营发力，有的靠大众媒体出圈。指数结构决定了你的传播依赖什么渠道，也决定了风险点在哪——如果90%的传播力来自一场活动的大众媒体报道，活动一结束，声量就会断崖式下跌。
第二，集中资源做一个标杆，比分散用力更有效。 山东的传播质量之所以高于上海，不是因为做的活动更多，而是因为崂山等区的传播体系更集中、更系统。一个区做到96分，比五个区都做到80分的传播效果更好。
第三，把自运营做扎实，这是你完全能掌控的维度。 四个传播力维度中，主流、大众、行业都需要外部媒体配合，只有运营指数完全取决于自身。抖音、小红书、微信公众号、直播——这些渠道的投入产出比，是地方政府最应该优先优化的。
第四，提前一个周期布局，不要等到节点当天才发声。 5月数据已经证明，前置预热的地方，传播声量峰值更高、持续性更强。暑期旺季、十一黄金周、冰雪季——每一个节点都应该提前2-4周启动传播布局。
结语
旅游传播力榜单的价值，不在于谁排第一，而在于它提供了一个观察全国文旅传播格局的"全景图"。从这张图里能看到：山东在市辖区传播质量上领跑，新疆在县域传播势能上称雄，安徽的古村落IP持续释放长尾效应，贵州的避暑品牌正在卡位夏季心智。
但更重要的是，它告诉每一个地方政府：文旅传播力不是玄学，是可量化、可拆解、可优化的系统工程。 谁先理解这一点，谁就能在下一个传播窗口期占得先机。
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转载：文旅全景观察室
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