2026年短剧行业报告—7080 后喜欢看短剧

1、短剧已从单一竖屏演进为真人+AI双轨、竖屏+横屏并行的多元内容生态
2、伴随短剧生态成熟，政策体系也愈发完善，扶持与监管双线并行一方面通过精品创作计划与“微短剧+”行动鼓励产业融合，另一方面将AI短剧与漫剧纳入分类审核体系，推动行业从规模扩张走向规范化运营。

3、短剧用户规模持续扩大，去重用户规模超8亿短剧各渠道承载不同功能，APP承载深度用户，小程序承接社交裂变，短视频平台贡献泛人群触达。受免费+广告模式驱动，短剧APP用户规模增长最快，抖音小程序用户则呈下降趋势。
4、短剧用户粘性超越在线视频，刷短剧习惯的养成使其具备承载品牌深度沟通的用户基础
5、不同渠道吸引差异化人群，品牌可根据目标人群筛选营销渠道短剧APP更受80后、70后用户青睐，消费能力偏中等；抖音小程序年轻用户占比更高，消费力中上；内容平台触达用户则集中在00后、90后，下沉市场特征更明显。
6、漫剧以差异化定位成为短剧新增长极，同时为品牌提供了新的营销选项AI技术推动下，漫剧以更低制作成本、更快产出周期实现爆发式增长，并独立成为一大内容赛道。活跃用户规模TOP10短剧APP中已有两个漫剧类独立APP占据重要席位。
7、短剧已具备规模化的用户基础与营销价值，在品牌视频矩阵中，其独特之处在于从曝光转向叙事，并向转化延伸相较之下，长剧/综艺的核心营销价值是广度曝光，短视频是增加曝光入口和形式，直播是增加营销转化渠道，四种形态各有分工、互不替代。品牌可根据当前营销目标做组合配比，各取所长。
内容来自：QuestMobile