2025年度海外微短剧用户调研报告

回复“1”，获《7500份全行业经济分析报告》

回复“2”，获《智能化弱电专业资料集6.25G》

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用户规模与增长潜力‌

2025年海外微短剧月活跃用户约8000万，但潜在用户规模预计达9亿，渗透率不足10%，意味着市场仍处于早期爆发阶段。全球短视频用户已超20亿，短剧的转化空间巨大。全年海外微短剧总收入有望突破45亿美元，上半年内购收入达10.79亿美元，同比增长158%。

‌用户画像特征‌

性别分布趋于均衡，女性用户占比约52%，但付费意愿和留存率显著高于男性。年龄结构持续年轻化，18-30岁用户是核心群体，其中18-23岁占比约32%，24-30岁占比约24%。值得注意的是，19岁以下用户参与度最高，同时中老年用户的消费兴趣也被成功激活。

‌地域分布与市场格局‌

亚洲市场贡献了全球短剧观看时长的54%，是最大的消费区域。拉丁美洲增速最快，到2025年第四季度，短剧已占当地视频娱乐总时长的近16%。北美和欧洲市场虽然观看时长占比较小（分别约5%和4%），但用户付费能力最强，ARPPU值领先全球。东南亚、中东、拉美等新兴市场增长迅猛，东南亚市场内购收入占比从去年下半年的4%提升至10%以上。

‌内容偏好与消费行为‌

女频题材占主导，素材投放占比约77%，情感、都市、逆袭三大题材构成全球通行的爆款公式。CEO题材是海外本土剧的热门选择。而国内热门的系统、科幻、赘婿等题材在海外接受度较低。本土剧与译制剧的投放差距逐月缩小，本土剧在6月投放量已超过译制剧，反映出用户对文化亲和力内容的偏好增强。

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