编者按
Editorial Note
2026年盛夏，全国多地气温屡创新高，“避暑”从季节性生活需求演变为文旅市场的结构性命题，高温已成为倒逼文旅项目迭代升级的催化剂。7月8日，文化和旅游部在青海正式启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，本次消费季时间从7月初持续至8月底，文化和旅游部协同有关机构在活动期间推出涵盖观光、避暑、出行、观赛等多方面的惠民措施。消费季期间，各地将围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇等热点需求，举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费补贴。
从湖北恩施腾龙洞的18℃沉浸式洞穴夜游，到新疆吐鲁番市交河故城在“夜游交河”文旅融合项目中打造的沉浸式夜间实景演艺，各文旅项目正将自然资源禀赋的“凉力”，升级为提供独特情绪价值与沉浸体验的“创新力”。一场以沉浸式体验为核心、以避暑为核心命题的文旅场景革命正在发生。
（图片：湖北恩施腾龙洞丨来源：网络公开）
01
避暑游的季节性刚需与产业逻辑
传统避暑经济长期倚重自然禀赋，依托山地、森林、水域、洞穴等地理环境，本质上属于资源驱动型的“靠天吃饭”模式，文旅项目形态多呈现为观光纳凉与基础接待服务。而传统避暑经济的局限性在于，自然凉感虽构成第一重吸引力，却难以形成差异化的竞争壁垒与可持续的消费黏性。当游客“进山乘凉、出山走人”，避暑目的地便始终困于门票经济与低附加值消费的循环之中。
2026年夏天，空前的高温来袭，极端高温正深刻重塑游客的出行需求，越来越多的游客倾向于选择“昼伏夜出”，白天高温时段，室内封闭式娱乐空间成为首选；傍晚至深夜，户外沉浸式体验迎来客流峰值。在这一背景下，“避暑”成为文旅项目的出发点，倒逼运营者运用沉浸式文旅“场景化、全时段”的运营逻辑，对“时间”与“空间”进行重新编排，优化日夜间的内容衔接、构建从“避暑”到“夜娱”的自然过渡，在高温语境下最大程度实现文旅项目“全天候”的生命力。因此，可以说高温沉浸式文旅是以沉浸式逻辑重新定义季节型消费的一次产业重构。
在文旅部的鼓励帮扶下，暑期文旅市场出现结构性转向，各地文旅项目正呈现出从“资源逻辑”到“体验逻辑”的价值跃迁，天然凉感不再是产品的终点，而是场景的起点，溶洞、峡谷、水岸等空间被重新定义为“沉浸式场域”的物理载体，围绕这一物理载体，运营者通过主题叙事、角色互动、光影营造、全时段内容排布等手段，将游客的避暑需求内化进沉浸式文旅体验中。传统避暑经济依托天然凉爽气候收取门票或基础服务费，本质上是自然禀赋的变现，沉浸式体验的介入，使避暑游从单纯的资源利用跃升为融合文化叙事、视听体验的产业生态，游客支付的不再是避暑的门票，而是为在舒适的气温中获得的沉浸式体验买单。
02
沉浸式避暑游的多维构建路径
1
空间维度：在地环境的沉浸式再造
避暑游沉浸式文旅的空间营造，已突破传统物理空间的局限与边界，依托溶洞、峡谷、河流等天然的空间环境，或防空洞、老厂房等城市限制空间，充分利用在地的地理特征或人文资源，呈现出与原始空间具有高适配性的发展路径。
针对自然空间，部分文旅项目在自然空间中引入多业态，借助峡谷、河流等的地形地势优势，引入戏水、漂流、徒步等优质清凉业态，以多元游玩体验，激活游客消费热情。 在绵阳江油中华洞天开展的溶洞观光与洞天漂流模式中，3000余米的溶洞漂流，河道一半隐匿于幽暗溶洞之中，游客可探秘溶洞奇景，另一半穿梭于山林户外滑道，游客可尽享冲浪快感，动静结合、清凉无限。在德阳绵竹打造的“酒香画境·村游绵竹”夏季系列活动中，推出溯溪徒步寻凉精品旅游线路，沿龙门之巅1号公路串起多个山区镇域，以亲子戏水、峡谷漂流、森林徒步、山间纳凉为核心，铺展沉浸式清凉画卷。这些文旅项目依托地理环境特点，以丰富的业态供给、优质的游玩体验，持续吸引八方游客前来避暑休闲。
（图片：绵阳江油特色乘船项目丨来源：网络公开）
（图片：德阳绵竹星空露营基地丨来源：网络公开）
针对城市闲置空间，部分文旅项目将城市中防空洞、地下通道、老厂房等原本功能单一、形态简陋的避暑设施，通过“沉浸式微改造”，升级为提供特定体验的新型避暑空间。重庆九龙坡区采用“防空洞纳凉点+主题文化”的模式，将五龙庙防空洞纳凉点改造为一座美洲印第安部落洞穴风格的沉浸式空间。这条总长300米的狭长隧道，夏季是天然“空调房”，灰色水泥墙边摆放乐器、编织物、木椅等美洲风格艺术品，营造出神秘自然的沉浸式氛围。不仅如此，空间内免费提供桌椅、Wi-Fi、饮用水以及常态化音乐演出，为前来避暑的市民游客带来沉浸式特色纳凉体验。
（图片：重庆市九龙坡区五龙庙防空洞工程纳凉点丨来源：网络公开）
文旅部发布的《智慧旅游 沉浸式体验空间要求与评价》行业标准明确指出，沉浸式体验空间“应提供在惯常状态或现实场景中难以实现的体验效果”，应“有多元体验感受，包括但不限于视觉、听觉、嗅觉、触觉、心理感觉等”。部分避暑游文旅项目在高温这一“惯常困境”之外，依托在地场景进行沉浸式打造，为游客提供了日常难以触及的清凉沉浸体验，满足游客包含避暑在内的多元游玩需求。
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叙事维度：高温语境下的文化叙事
“内容为王”正在成为沉浸式文旅行业的共识。单纯堆叠光影技术而缺乏文化内核的项目，已难以满足日趋理性的消费者。而在高温语境下，如何将“热”本身转化为文化IP，完成从“忍受热”到“消费热”的转换，成为文旅项目在内容叙事上需要关注的课题。
部分文旅项目将剧场化演艺搬进天然溶洞、山谷等地理环境中，使游客在舒适的气温中，沉浸式感受在地独特地理风貌的同时，也能在观演体验的过程中，深度感受当地人文历史底蕴。以湖北恩施腾龙洞打造的全国首个沉浸式洞穴夜游项目为例，该项目于2026年7月1日正式试运营，以“世界节拍·土家腔调·腾龙洞狂欢夜”为主题，深挖溶洞生态与土家族文化。洞内常年恒温18℃，依托溶洞天然3D环绕声场，呈现土苗民俗实景演绎、主题大秀《腾龙洞·阿依的环球奇遇》等多层次实景演出，现场游客可跟随演员学跳民族舞蹈、学唱土家山歌，零距离感受恩施本土非遗文化魅力，同时，沿途设置腾龙仙君、龙姑姑、土家梯玛等六大NPC，游客可与其互动完成“寻龙迹、习龙技、唱龙歌、听龙吟”四大主线试炼，避暑、观光、娱乐多重需求同步实现。该项目试运营首日晚间游客接待量突破3000人，与白天持平，补齐了当地夜间文旅短板，为避暑游注入了新活力。
（图片：湖北恩施腾龙洞沉浸式洞穴夜游项目丨来源：网络公开）
在夏季素有“火洲”之称的吐鲁番，自2016年起推出的“夜游交河”文旅融合项目，以故城残垣为舞台，打造“交河之夜”原声实景音乐会。长笛、热瓦普、萨塔尔等乐器的声音悠扬响起，身着古代僧侣服饰的演员以散文诗朗诵拉开序幕，观众在星空下、断壁残垣中聆听“历史的回响”，感受千年丝路的别样风情。今年，该项目再次升级，不仅新增箫和阮两种乐器，丰富音乐层次，还创新打造“时空之门”光影环节，进一步提升游客的感官体验。通过内容升级与口碑积累，该项目在一年内可演出近200场，接待游客近2万人次，“夜游交河”现已成为吐鲁番文旅的一张名片。
（图片：“交河之夜”原声实景音乐会丨来源：网络公开）
高温气候并非文旅的“减分项”，而可能成为其独特的“叙事素材”，在高温环境中找到突破口，并借力高温抓住游客避暑需求，将“热”转化为沉浸式文化体验和消费场景的叙事密码。
3
技术维度：数智融合的在地化适配
文旅部发布的《智慧旅游 沉浸式体验空间要求与评价》行业标准明确反对“技术堆砌”，强调应“统筹考虑内容主题、运营成本、预期效果等因素，选择适用的技术和手段”。尤其在避暑游场景中，技术的核心价值不在于“炫技”，而应服务于体验质量与文化传承，让游客在清凉中更舒适、更沉浸、更安全。当前高温沉浸式文旅中的技术应用，正呈现出三个清晰的适配方向。
一是轻量化与场景适配。避暑空间的特殊之处在于，游客追求的是“体感清凉”与“精神沉浸”的双重满足，重型设备往往带来负重感与操作门槛，反而消解了避暑的松弛体验。因此，轻量化、低侵入性的技术方案更受青睐。湖北恩施腾龙洞夜游未依赖VR/AR设备，而是采用光影氛围、NPC互动与天然声场叠加营造沉浸感；吐鲁番的《交河之夜》原声实景音乐会则严守文物安全底线，遵循“最小干预、原貌保护”的原则，持续加强遗址保护与数字化展示，平衡文物安全与游览体验，让千年交河故城在保护中传承、在活化利用中新生。
二是普适性与便携性。高温避暑的主力客群覆盖全年龄段人群，技术门槛过高或地理环境较为复杂反而会形成体验壁垒，若引入可穿戴式的避暑技术，便可将“清凉”嵌入游客的移动体验之中，使全年龄段游客低成本避暑游。常州恐龙园今夏引入的共享“智冷衣”，是由牛津大学高等研究院（苏州）孵化企业研发的降温神器，采用相变储能材料，游客扫码租赁后即可在35℃高温下享受持续3小时的清凉体感，目前测试价格为9.9元/小时。
（图片：常州恐龙园“智冷衣”丨来源：网络公开）
三是数据化与精细化运营。在避暑场景中，数据化运营的核心功能之一，是将游客从拥挤的“热点”引导至舒适的“凉点”，实现体验质量与舒适度的双重保障。黑龙江伊春“一码游”平台深度融合DeepSeek大模型推出“智慧伴游智能体”，游客只需通过语音或文字提问，即可获取个性化路线规划，系统可结合实时人流量数据，推荐避开拥堵的最佳游览方案。这种以数据为驱动的精细化运营，使避暑体验不再是让游客挤在凉快处，而是让每位游客都能找到最适合自己的避暑游路线。
03
沉浸式避暑游的挑战与破局
高温沉浸式文旅的勃兴，有其鲜明的季节性底色，然而，恰恰是这种“季节性”，构成了其从“网红”走向“长红”的第一重挑战。避暑游的核心驱动力是气候，一旦暑热消退，客流便随之回落。这就意味着，围绕高温打造的沉浸式文旅项目，天然面临花期短、复购低、抗周期能力弱的产业困境。因此，如何让“夏日限定”生长出长周期的生命力，是高温沉浸式文旅必须回答的第一道命题。
不仅如此，避暑属性与消费深度之间存在内在张力。避暑游市场若只专注解决游客的“避暑”需求，则极易出现“重形式、轻内容”的问题。大量避暑游项目将“溶洞+灯光”“水景+投影”等同于沉浸式体验，却忽视了叙事与互动，导致大量同质化避暑游项目充斥市场。进一步向内深挖，避暑客群的核心诉求是“放松”与“舒适”，而沉浸式文旅的盈利模型，依赖的是游客的停留时长与消费频次，二者之间的内在张力使如何在“松弛感”与“消费力”之间找到平衡点，成为高温沉浸式项目在内容设计上面临的深层矛盾。这一矛盾的破解，需要在空间规划、内容编排与服务设计上进行更为精细的平衡，不使避暑挤压沉浸式文旅的内容创新与品质提升的空间。
面对上述挑战，高温沉浸式文旅的破局之道，核心首先在于从“季节产品”到“四季资产”的重构，依托避暑空间的文化属性与场景优势，开发春、秋、冬三季的替代性体验内容，让物理空间的沉浸价值不再依附于气温条件；其次在于从“体验形式”到“文化内核”的重构，告别“灯光+空间”的浅层组合，回归在地文脉的深度挖掘，以不可复制的文化叙事构建项目的核心壁垒，让“沉浸”有魂、有根、有不可替代性。高温沉浸式文旅的“长红”，最终不取决于夏天的气温有多高，而取决于当高温消退，游客是否还想再次造访，在不一样的气温环境中，重温文化体验。
编者后记
Editor's Afterword
当气候变暖成为长期趋势，文旅行业如何从“被动应对”走向“主动创造”？答案或许在于，将高温视为一种新的场景条件，使沉浸式文旅超越“避暑”的功能层面，进入“意义消费”的新阶段，回归文旅的本质，以不可替代的文化叙事构建护城河，以精细化服务积累口碑，以全域生态协同延长产品生命周期。
高温沉浸式文旅的真正价值在于，不是让游客躲避热，而是让他们因为热而来、因为体验而留下、因为意义而再来。当一座城市、一个溶洞、一片故城能够回答“为什么这个夏天值得被记住”，沉浸式文旅便完成了从“避暑经济”到“意义经济”的升维。
END
