2 0 2 6 H 1 化妆品行业核心洞察要点
• 总规模与渠道格局：总量创新高，但线下失守。2 0 2 6 H 1 行业规模518 9 亿（+4.5 6 %），均线上贡献增量，渗透率5 6 .8 %。
• 国货v s 外资竞争格局：国货增速6 .5 倍于外资，五年攀升趋势不改。国货 占比从2 0 2 5 H 1 的5 0.18 %升至5 1 .7 7 %（+1 .5 9 p p）。
• 品牌集中度与TOP2 0 位次：超头部暂时收窄、中腰部扩散。谷雨第 13 →第 10，毛戈平第2 0 →第 13。 TOP2 0 名单高度稳定，但位次变化明显。
• 渠道格局分化： 京东（+6 3 .6 %）与视频号（+6 9 .3 %）领涨，抖音放缓至+7.4 %。平台逻辑从“价格战”转向“价值战”，M 型消费结构形成。
受篇幅限制，仅为部分报告预览
回复暗号：青眼情报_2026H1化妆品行业洞察报告-48页
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