来源：《中国研学市场大数据报告（2025-2026）》（节选）
编辑：鱼猫
《中国研学市场大数据报告2025-2026》为中国文化和旅游皮书系列出版物，由中国旅游协会研学旅行分会、北大国土空间规划研究院联合主编，亲子猫（北京）国际教育科技有限公司赞助，中国旅游出版社出品，《报告》已于近日正式出版！
本报告汇聚多方行业力量编撰，73所职业院校、21家行业企业、23个地方研学社会组织参与编写；数据支撑详实完备，汇总30000余条研学出行大数据、33653条行业舆情数据，回收有效调查问卷1194份，为研学行业市场分析提供客观扎实的数据支撑。
研学猫将持续为行业同仁分享报告精选节选内容。
01
全龄研学：青少年主体是基本盘
青少年群体为核心的
传统研学市场持续发展
青少年群体依然是研学市场的核心，尤其是在小学至高中阶段，研学活动的主要参与者为青少年学生，且这些活动与学校教育体系密切结合，侧重于课程实践和素质教育。
在此阶段，研学主要以知识获取、社会实践和能力培养为核心，产品形态多围绕文化探索、科技创新、自然观察等主题展开。
（本节节选自《中国研学市场大数据报告（2025-2026）》第七章 行业发展趋势与投资方向）
02
全龄研学：亲子研学逐步扩展
青少年群体为核心的
传统研学市场持续发展
与此同时，亲子研学市场也在逐步扩展，家长和孩子共同参与的“陪伴式学习”逐渐成为重要趋势。
随着家长对孩子成长教育的重视，亲子研学活动日益增多，这不仅为亲子关系提供了互动平台，也促进了家庭教育理念的更新。
学校和家庭教育的结合使得这一市场的需求持续增长，未来随着年轻父母的教育意识提高，亲子研学市场将成为研学行业的重要组成部分。
（本节节选自《中国研学市场大数据报告（2025-2026）》第七章 行业发展趋势与投资方向）
03
全龄研学：活力老人研学是蓝海
活力老年人研学逐步成为
市场新的增长引擎
随着社会老龄化进程的加速和“活力老年人”群体的崛起，银发群体对研学产品的需求呈现出快速增长的趋势。
近年来，活力老年人群体的生活方式逐渐向更加丰富多彩、充实有趣的方向转变，不再满足于传统的休闲旅游，而更倾向于参与有深度、能促进身心健康的文化活动。
该群体的研学需求偏向于文化深度体验和精神层面的提升，尤其是在提高生活质量、文化认同、社交互动等方面的需求逐渐增加。
但通过舆情数据和问卷数据均显示出服务于银发群体的活力老年人研学市场的大量空白，是未来市场拓展的关键板块。
这一趋势的预测和引导有助于将研学产品从传统的教育型产品，拓展为更加综合的、符合银发群体需求的多元化产品。
随着活力老年人群体逐步成为研学市场的重要组成部分，企业和研学机构将不得不调整产品结构，提供更具针对性和适应性的研学内容。
活力老年人研学仍是一片蓝海，是未来研学市场拓展的重要方向，仍需进一步建设全年龄段友好的研学市场。
（本节节选自《中国研学市场大数据报告（2025-2026）》第七章 行业发展趋势与投资方向）
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