美通社消息：全球领先的品牌数据洞察与策略咨询机构凯度集团(Kantar)正式发布《2026凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单及分析报告。报告显示，全球消费信心回温、品牌开放度提升，叠加人工智能重塑消费者决策路径，中国全球化品牌正迈入以品牌资产驱动的"智能增长"新阶段。中国品牌在全链路创新、本地化经营和品牌建设等关键维度展现出更强竞争力。
过去几年，中国品牌凭借持续创新、产品优势和快速响应能力，在全球市场展现出强劲的获客能力。在品牌漏斗上端，中国品牌从认知、考虑到购买的转化增长均领先于本土竞争对手。这意味着中国品牌不仅成功进入消费者视野，更逐步成为消费者的实际选择。
然而，获得消费者并不等于拥有消费者。研究显示，中国品牌在认知与购买阶段表现突出，但在忠诚度建设上仍面临挑战。除个别品类外，大多数中国品牌的忠诚用户占比仍低于海外领先品牌，大量消费者"尝鲜"之后并未形成持续复购或品牌偏爱。对于中国全球化品牌而言，下一阶段的增长，不取决于品牌能被多少人看见，而取决于品牌能够让多少人持续选择；不取决于进入了多少市场，而取决于能够在多少市场中真正扎根。
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