【行业观察】《体育强国建设“十五五”规划》发布,体旅融合新风口,赛事进景区撬动双向消费增长

六、加快体育产业提质扩容升级，有力服务经济社会发展大局

（一）完善现代化体育产业体系。完善竞赛表演业产业链条，建立以自主赛事IP为核心的赛事经济生态圈。提高体育用品制造企业自主研发和科技创新水平，打造一批具有科技含量的体育国货潮品、潮牌。推动商旅文体健融合发展，拓展体育产业发展空间。

（二）大力发展赛事经济。组织开展“乐享精彩赛事 寻味中华美食”等活动，持续举办“跟着赛事去旅行”系列活动。发挥足球、篮球等城市联赛影响力和综合带动作用，鼓励地区间、都市圈联合举办区域性体育赛事活动。支持举办以“村超”“村BA”“村排”等为代表的村系列赛事，助力乡村振兴和城乡融合发展。加强部门协同，优化体育赛事审批管理。深化开展促进体育消费和赛事经济试点工作，加强赛事经济统计与影响力评估。

（三）提升户外运动发展水平。大力发展山地、水上、冰雪、低空等户外运动，打造精品路线和品牌赛事。推进水域、空域、山地等自然资源向户外运动安全有序开放。制修订高危险性体育项目及赛事活动安全标准。巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，加大冰雪运动普及推广力度。推动冰雪经济主要产业链条实现高水平协调融合发展，鼓励有条件的地方建设一批冰雪经济集聚区。

七、大力弘扬中华体育精神，促进体育文化繁荣兴盛

（一）传承弘扬中华体育精神。大力弘扬新时代女排精神和北京冬奥精神。做大做强“中华体育精神颂”文化品牌，提升宣传成效。开展中华体育精神巡回宣讲，鼓励奥运冠军等优秀运动员积极参加社会公益活动。以社会关注度高、群众基础好的体育项目为着力点，打造一批示范性体育项目文化品牌。坚决抵制庸俗、低俗思想侵蚀，培育健康向上项目文化。发挥体育在促进各民族交往交流交融中的重要作用，积极构筑中华民族共有精神家园。

（二）丰富体育文化产品和平台。加大体育特许商品开发，鼓励创新开发体育数字藏品、体育文创产品和体育影视动漫作品。

（一）顶层导向：明确“商旅文体健融合”产业发展主线

规划将体育与文旅融合作为拓展体育产业空间、提振消费的核心抓手，提出充分发挥体育综合多元价值，联动文化、旅游、健康产业协同发展，以赛事、户外、全民健身场景打通体育消费、文旅消费双向转化通道。

（二）赛事经济：鼓励赛事落地景区，打造“跟着赛事去旅行”消费场景

（三）户外运动：依托山水景区打造国家级体旅目的地

（四）乡村体旅：以群众乡土赛事激活乡村景区、古村文旅

重点扶持“村超、村BA、村排”等全民参与型乡村体育赛事，将民俗文化、古村落观光、乡村美食、农特产品展销嵌入赛事全流程，依托乡村景区打造“观赛+游古村+住民宿+购农品”闭环消费模式，助力乡村文旅振兴。

（五）消费场景创新：多元业态双向拉动体育、文旅消费

结合《体育强国建设“十五五”规划》政策导向，各地景区、文旅单位可落地三大体旅融合方向：

1.引赛入景，打造景区自有体育IP：依托景区山水、乡村、古建资源，落地群众足球、篮球、马拉松、山地骑行、水上赛事等常态化活动；推出“赛事套票+景区门票”组合产品，设置赛事主题市集、非遗展演、体育文创展销，把观赛客流转化为景区稳定客源。

2.丰富景区体育业态，拉长文旅消费周期：开发徒步、露营、攀岩、低空飞行、冰雪运动等户外项目，打造四季体育体验产品，解决景区淡旺季客流断层；配套运动康养、亲子体育营地，激活银发、亲子增量消费群体。

3.城乡双向联动，构建全域体旅生态圈：市景区对标苏超模式联动区域职业联赛，推出跨城观赛文旅线路；乡村古村景区借鉴村超模式，培育本土群众乡土赛事，联动农旅、民宿、农产品产业，实现体育产业、文旅产业双向提质增效。