【消费市场】2026中国IP授权行业消费趋势白皮书

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消费者不再单纯跟风热门IP，选购商品更看重综合价值，行业整体从靠短期热度引流，转向依靠长期价值留住用户。

18-35岁群体仍是市场核心，占整体消费人群七成以上，不同年龄段消费需求区分明显。18至25岁更在意潮流感，常选购服饰、数码、文创类产品；26到30岁是社交分享主力，喜欢晒单、讨论联名产品；31至35岁更偏向购买IP商品用来送礼，家庭日常消费需求突出；36岁以上人群选购时优先看重实用、低价。人群消费结构出现新变化，下沉市场、男性消费者成为新增量。

五大品类趋势表现各异：

• 服装：跨品类适配度高，正从符号联名转向深度内容共创。

• 食品：高频消费场景，与节日限定和社交话题高度绑定。

• 美妆：节点效应明显，市场重心转向性价比与礼赠动机。

• 母婴：刚需与情感并重，聚焦安全品质和亲子陪伴场景。

• 宠物：情感消费驱动的高潜赛道，需兼顾可爱视觉与实用功能。

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