行业动态丨“律师IP·业务未来的前景”专题讲座成功举办

随着互联网内容平台深度融入公众生活，当事人寻找和选择法律服务的路径正在发生结构性变化。如何在遵守《律师法》《律师执业行为规范》及有关律师宣传规定的前提下，正确认识并合理运用新媒体工具，提升法律服务的可及性和公信力，已成为律师行业普遍关注的课题。本次讲座正是围绕这一现实需求设置，旨在帮助广大律师厘清认知、掌握方法、防范风险。

讲座特邀法律内容领域“硬仗老吴”团队创始人吴定根担任主讲。主讲人长期专注于律师个人品牌成长与法律服务内容传播，具有丰富的法律行业新媒体运营与团队操盘经验，曾参与打造多个法律垂直领域优质内容账号。

讲座围绕四个层面依次展开。

一是认知层面的厘清。主讲人从“律师IP的本质是什么”这一基本问题切入，指出“做流量”“做网红”“做IP”是性质完全不同的三件事，帮助与会律师建立对律师个人品牌的准确理解，避免将专业形象建设简单等同于流量追逐。

二是方法层面的梳理。主讲人系统回顾了线上法律服务市场从1.0到4.0的演变过程，分析了当前当事人在网络环境中检索、比较、选择律师的行为路径，并就律师如何从零起步开展个人品牌建设提出了阶段性建议。

三是风险层面的提示。这一环节聚焦律师做新媒体的典型误区，包括脱离受众需求的“自嗨式”拍摄与过度使用法言法语、将流量规模简单等同于案源转化的认知偏差，以及盲目蹭热点、无序投放推广等做法。主讲人强调，律师从事新媒体活动要严守执业纪律和宣传规范底线，内容表达更应当以专业、审慎、真实为前提。

四是案例层面的拆解。主讲人结合团队实际服务过的多位律师账号，涵盖刑事、建设工程、税务等不同业务领域，就选题设定、内容表达、专业形象呈现等环节进行了现场复盘与分析。

本次讲座采取"理论讲授＋案例分析＋现场实操"相结合的形式，持续6小时。李建明表示：“本次讲座内容贴近实务，实操性强，对正确认识新媒体环境下，法律从业者的执业发展、法律服务内容的传播规律具有较强的参考价值。”

与会律师积极参与交流讨论，与主讲人就律师与当事人的沟通如何转化为符合新媒体律师IP的内容表达做了现场交流和直接改写。律师均表示，本次讲座为律师厘清了新媒体律师IP建设上的诸多认知盲区，具有较强的实操价值。