近日，中国非处方药物协会正式发布《2025 年度中国 OTC 市场报告》，报告依托 IQVIA 全渠道数据，系统梳理行业政策、市场规模、品类渠道、品牌营销现状，分析2026 年产业发展趋势，为行业企业、零售终端提供发展参考。
报告从市场维度梳理总结，提炼出非处方药行业五大核心特征：OTC药品直接面对消费者，以消费者为中心；OTC药品多为常备药品，品牌力是关键成功因素；OTC药品具有广泛便利的销售渠道；医生和执业药师仍具有影响OTC药品的能力；价格需求弹性较小，消费趋于理性。
报告显示，2025年，我国非处方药市场的注册量稳定攀升，全年新注册的OTC产品达到225个，同比增长27%。从治疗领域分布来看，2025年非处方药的新注册数量更多分布在免疫、消化和抗感染领域，反映了市场需求的多元化和细分化趋势。
2025年，中国非处方药市场规模保持在3000亿元人民币，主要销售渠道线下零售药店面临显著下滑，电商和医院渠道的增速也有所趋缓。在品类结构方面，咳嗽感冒及其他呼吸系统产品、消化及肠道相关产品、维生素矿物质及营养补充剂这三大品类贡献了中国非处方药市场45%的销售额。整体来看，除了部分大品类出现显著下滑，消费者对于消化、皮肤、眼部、口腔护理等大多数品类仍然有着不断增长的需求。
报告提出，2026年非处方药市场呈现四大发展趋势：一是产品创新，通过建立更科学的评价体系，缩短转换周期，推动消化、呼吸、皮肤等领域的处方药转非。二是剂型升级，口服溶液剂、滴眼剂、便携小包装、单剂量组合等多样化形式将更好地满足不同人群的需求。三是品牌建设，企业将摆脱价格战，通过品类教育和品牌建设提升产品附加值。四是服务升级，产品不再仅仅是药品，更要结合科普与知识服务，打造“产品+服务”的健康解决方案。
非处方药产业正在迎来产品+服务模式的全面升级，供应端经历从“药品供应商”到“自我保健解决方案伙伴”的角色转换。在技术驱动与消费场景重构的大背景下，OTC行业的竞争核心已经从单纯的“产品交易”转向“全链路健康价值交付”，品牌需要建立服务、技术、场景的多维护城河，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
协会表示，本次报告全面复盘行业现状与增长机遇，后续将持续依托报告开展行业科普、产业交流，引导企业深耕产品创新、规范营销宣传，推动OTC产业高质量、可持续发展。
（《2025年中国OTC市场报告》全文后续发布）
