回复“1”，获《7500份全行业经济分析报告》
回复“2”，获《智能化弱电专业资料集6.25G》
PS:文末附今日免费领取方式2026年IP联名营销白皮书-新世代情绪消费洞察
希望对您有所帮助
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内容导读
一、市场背景：情绪消费成为底层驱动力
报告指出，消费决策逻辑已经发生不可逆的位移。超过56%的Z世代明确愿意为“情绪价值”支付溢价，消费重心从“买物”转向“优己”。消费者不再只关心产品好不好用，更在意它能不能带来心理舒适度、能不能成为表达自我的社交货币。整个情绪经济行业全产业链规模预计从2020年的3.4万亿元增至2045年的14.7万亿元，增幅超330%。
二、四大IP消费人群画像
白皮书将IP联名消费人群划分为四大类型，各有不同的购买力和偏好：
悦己型：追求轻量化情绪释放，喜欢盲盒、潮玩、可爱周边，单价不高但复购率高。 社交型：看重圈层归属感，愿意为联名款在社交平台晒单、分享，是口碑传播的主力。 收藏型：对IP世界观有深度认同，愿意为高价值、限量款付费，比如手办、典藏酒、黄金吊坠。 陪伴型：寻求情感寄托，对虚拟角色、AI玩具、乙女游戏等有强烈依赖，消费行为更偏长期陪伴。
三、IP联名价值洞察：从流量到资产
报告认为，IP联名已经不再是偶发的营销事件，而是品牌周期性迭代的运营标志。真正有价值的联名，不是简单贴个logo，而是让IP成为品牌故事的一部分。比如《凡人修仙传》与铜师傅联名手办上线3小时销售额突破2200万，与周生生推出黄金吊坠一周销售破200万，与五粮液联名典藏白酒上线即售罄——这些案例说明，一个IP如果能持续输出文化价值，就能跨越不同消费场景，成为品牌可以长期持有的“文化资产”。
报告节选
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