报告来源：CMRA
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2025年国内调研行业规模约173亿元，同比下滑8%，近四成调研企业营收下降，但30%的机构布局海外执行项目，其中82%海外业务实现增长。AI在行业内渗透率已达90%，虽普遍认可其提效价值，但深度降本场景尚未铺开，中小企业担忧投入回本周期，大型企业则面临复合型人才短缺、客户付费转化难的挑战。
需求侧近六成甲方调研项目数量增加，但预算投入偏保守，2026年仅23%企业预期增加洞察预算。甲方内部自研比例升至65%，外部合作多为“内部主导、轻委托”模式，42%有出海调研需求，布局区域从北美向欧洲、东南亚等新兴市场转移。当前甲方洞察团队正向策略驱动型升级，深层需求解读、业务落地衔接等能力成为AI不可替代的核心价值，行业对CMRA的首要期许为推动AI在业内健康应用。
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