ADVISIA OC&C战略咨询公司发布行业研究，剖析零售行业未来发展策略，输出前瞻性行业洞察
未来数年，巴西零售媒体市场将保持高速增长。ADVISIA OC&C战略咨询发布《零售市场：把握零售媒体发展机遇》报告，预测2028年前巴西该赛道年均增速34%，同步拉动拉美及全球市场广告投入扩张。
全球与拉美市场规模预测
1. 全球零售媒体广告投放：2024年1480亿美元，2028年增至2730亿美元，四年累计涨幅84%；
2. 拉美地区投放规模：同期从20亿美元增长至50亿美元。
报告指出，行业增长潜力能否兑现，取决于企业能否搭建完善体系：数据驱动策略、投放效果量化、标准化商业合作模式。
仅将零售媒体视作额外广告收入渠道的零售商，将难以完整挖掘市场红利。
自有一手数据是零售媒体核心竞争力
报告显示，零售媒体核心竞争优势来自三大要素：自有平台流量、一手交易用户数据、贴近消费者下单转化场景。
和传统数字广告平台不同，零售商掌握真实消费行为数据，可实现精准人群投放，同时能为广告主提供完整转化效果追踪。
消费者数据分享意愿调研：
- 74%受访者（完全同意/同意/中立）愿意向零售商提供个人信息，换取专属优惠、个性化消费体验；
- 80%人群对企业合规使用个人数据持信任或中立态度；
- 千禧一代、高收入群体对个性化服务接受度高达86%。
ADVISIA OC&C合伙人达尼埃尔·瓦达表示：零售媒体早已不是试水业务，需要和企业其他增长业务同等严谨的战略规划。自有流量、一手交易数据、紧邻下单场景组合而成的广告资产，是传统广告平台无法复刻的核心壁垒。当下企业的核心课题不是简单上线广告位，而是搭建完整运营体系，持续稳定变现。
巴西零售媒体行业逐步成熟
报告提到，巴西零售商持续完善零售媒体商业化产品：品牌赞助商品、信息流展示广告、品牌形象宣传、人群定向投放、自有数据效果监测系统全面落地。
行业同步普及自助广告投放后台、按点击竞价（CPC）模式、转化归因工具，线上线下渠道一体化打通；交易数据、用户行为、人口画像数据广泛用于广告投放提效。
ADVISIA OC&C合伙人尼尔森·渡边点评：巴西零售媒体已度过概念验证阶段。企业能否持续稳定增长，取决于自有数据深度、商业化模式成熟度、该业务在集团整体战略中的定位。若战略定位模糊，业务规模扩张的同时，利润率与差异化竞争力会严重受损。
分业态专属零售媒体运营策略
虽然市场整体增速亮眼，但不同零售商增长上限差异巨大，取决于触达人群规模、平台流量、客户画像、自有数据质量、供应商合作关系。
咨询机构将零售业态分为五大运营模型，各模型在技术搭建、商务团队、数据管理、效果监测方面需求完全不同：
1. 大型综合电商平台；
2. 全渠道大型商超、食品大卖场；
3. 垂直品类专业零售商；
4. 即时零售与外卖配送平台；
5. 垂直一体化品牌零售商。
行业发展现存阻碍
1. 广告过载投放，损害消费者购物体验；
2. 企业内部权责模糊：零售媒体业务归属市场部、渠道贸易部还是电商部门无统一标准；
3. 各平台数据指标不统一，大幅提升广告主与零售商的核算成本。
