这份行业调研采集上千份从业者与企业样本，受访人群以一二线城市 22-35 岁全职从业者为主，本土代理商从业者占比过半，客户管理、策划等岗位是行业主流，仅少数人选择自由职业。

2026 年行业招聘整体趋于保守，仅少数企业计划扩编，近半数公司维持原有人员规模。从业者跳槽意愿走高但实际离职人数偏少，成长空间不足、薪资不达预期是跳槽核心诱因，超四成人对现有薪酬不满意，大众涨薪期待与实际涨幅存在明显落差。

行业平均税前月薪一万六千余元，薪资随工龄、职级稳步提升，地域上北上薪资领跑；岗位间收入分化明显，文案平均薪资最高，媒介偏低。品牌方整体薪资、年终奖发放比例与额度均优于代理商，外企薪资福利也普遍优于本土代理公司。

企业调薪多局限于部分员工，业绩、晋升、个人能力是涨薪核心依据。当下行业灵活用工普及，设计、文案等岗位外包需求旺盛，除固定工资外，年终奖、项目分红、各类带薪福利构成完整薪酬体系，求职可综合考量软性福利评估岗位价值。

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