7月14日，阿里鱼联合TMIC、天猫多一种生活提案及Intuivia发布《2026 IP联名营销白皮书》。报告基于淘天消费数据、用户调研与典型案例，系统梳理IP市场、人群结构、商业价值、落地策略及未来机会，呈现联名从流量合作走向精细化经营的最新变化。
白皮书从全球规模、中国市场演进、授权模式、城市消费格局及核心IP表现多个维度，还原当前IP产业的基本面。本土原创IP影响力进一步提升，卡通动漫保持市场优势，电子游戏成为增速较快的IP类型。
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市场扩容背后，中国IP产业已经完成从海外内容引入到本土原创供给、再到文化出海的阶段转换。下一轮竞争将更加考验IP的体系化能力，单一爆款可以证明IP拥有注意力，跨品类开发与长期运营才能验证其商业承载力。城市之间逐渐形成的IP消费集群，也会推动原创内容、商业空间和文旅资源建立更紧密的产业连接。
消费者章节将基础画像与情感关系结合起来，呈现出更细致的IP消费结构。报告进一步划分出四类人群并进行比较。总体来说，消费者整体对联名保持较高开放度，同时更加关注IP融入程度、产品设计与价格合理性。
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人群划分的意义在于，它将“喜欢IP”拆解成了四套不同的消费逻辑。品牌由此可以围绕关系深度建立产品梯度，未来，人群经营关键变量将逐渐从年龄和性别转向用户与IP之间的关系强度。
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对于IP版权方，品牌合作可以拓展消费触点、商业形态与人群边界；对于商品品牌，IP则承担认知建立、圈层拉新、产品创新和形象焕新的作用。白皮书根据品牌生命周期梳理了联名的差异化价值，并通过淘天数据观察IP对消费品类的实际带动。
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联名的评估尺度正在从即时曝光扩展到经营结果。随着合作成本提高，品牌会更加重视联名结束后的资产留存。一次合作创造的长期增量越清晰，IP联名越有可能从阶段性营销费用转化为可持续的品牌投资。
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一场联名被拆解为四个环节。品牌需要根据自身生命周期和核心目标确定合作方向，再通过价值评估模型判断IP的品牌匹配度、市场影响力与实操潜力。
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这套方法将IP联名从创意项目推进为跨部门协同的经营流程。品牌越清楚自己需要解决什么问题，越能判断合作对象、产品投入和营销节奏。
当消费者更加重视快乐、陪伴、仪式感与身份表达，IP的人格属性和情感价值也获得了更大的商业空间。白皮书结合宏观消费环境、情绪经济扩张与AI技术发展，提出情绪共鸣、AI融合和生态共建三大机会。
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AI将降低创意生产与测试成本，也会加速联名内容的同质化。技术普及之后，对IP人格、圈层文化和用户情绪的准确理解会变得更加稀缺。未来真正具有竞争力的联名，既要借助技术提高效率，也要保留清晰的情感判断，并把短期合作转化为能够持续生长的内容与消费生态。
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