国家统计局发布上半年经济数据报告 消费市场扩容提质、新动能蓬勃发展
数据来源：国家统计局
近期，《扩大消费“十五五”规划》与《旅游强国建设“十五五”规划》相继出台，为汽车文旅行业锚定了未来五年的发展航向。7月15—16日，国家统计局发布2026年上半年国民经济运行情况系列数据。当宏观经济之“形”与“势”，遇上国家规划之“纲”与“目”，我们从中深度拆解出属于汽车文旅的10个关键“数据信号”。一、经济大盘稳固，服务业筑牢消费基本盘
上半年国内生产总值（GDP）695,704亿元，按不变价格计算同比增长4.7%。其中，第三产业（服务业）增加值413,709亿元，增长5.2%，占GDP比重达59.5%，对经济增长的贡献率高达66.1%，较上年同期提升5.9个百分点。服务业在经济中的比重和贡献率双双攀升，为汽车文旅这类典型的服务消费提供了坚实的基本盘。经济大盘稳住了，居民的出行意愿和文旅消费能力就有了根本依托。各地在促消费政策中，将自驾游、房车露营、汽车赛事等纳入重点领域，让“车轮上的内需”转动起来，正是顺势而为。二、服务消费增速领跑，体验经济成为主引擎
上半年，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%，其中服务零售额增长5.3%，远高于商品零售额1.1%的增速。文体休闲服务类零售额增长10.4%，旅游咨询租赁服务类增长11.3%。旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长12.3%。汽车文旅天然是“商品+服务”的融合消费——买车只是起点，围绕车辆产生的自驾、露营、赛事、节庆才是消费的“重头戏”。服务零售明显跑赢商品零售，说明消费者正加速从“买东西”转向“买体验”。把文化IP植入自驾场景，开发“汽车+非遗”“汽车+音乐节”“汽车+美食等汽车融合相关路线”等产品，恰好卡在了这条增长赛道上。三、农村收入快速增长，下沉自驾市场空间广阔
上半年，全国居民人均可支配收入22,981元，名义增长5.2%，实际增长4.2%。其中，农村居民人均可支配收入实际增长5.5%，快于城镇居民3.4%的增速。城乡居民收入比值为2.37，同比缩小0.05。乡村消费品零售额增速快于城镇1.3个百分点。农村收入连续领跑，意味着三线以下城市和县域的自驾游、微度假需求正在扎扎实实地释放。轻量化房车、近郊营地、乡村汽车驿站等业态在下沉市场的空间远比想象中广阔。结合“四好农村路”布局服务设施，推动汽车文旅业态向县域渗透，正当其时。四、装备制造与高技术制造双突破，智能自驾体验全面升级
上半年，规模以上工业增加值增长5.4%，其中装备制造业增长9.3%，高技术制造业增长13.3%。工业机器人产量增长28.0%，锂离子电池产量增长39.3%。新能源汽车零售渗透率6月份达62.8%，连续三个月超过60%。汽车作为装备制造业的核心，其智能、新能源技术升级正在改写文旅体验——新能源车的静谧、外放电、大空间，让露营、户外电影、移动咖啡成为标配场景；智能驾驶辅助大幅降低长途自驾疲劳，把中老年、亲子等更多客群拉入自驾圈。车企与文旅场景深度融合，从“卖一台车”走向“卖一套生活方式解决方案”，这一方向正被技术趋势所验证。五、赛事节庆回暖升温，汽车文旅生态日趋成熟
上半年服务业增加值增长5.2%，其中租赁和商务服务业增长11.9%，住宿和餐饮业增长5.0%。6月份，服务业商务活动指数为50.4%，业务活动预期指数高达56.0%，处于较高景气区间。1—5月，规模以上文化艺术业企业营收增长11.8%，体育业增长11.9%。租赁和商务服务业11.9%的增速，表明租车、租装备、活动策划、营地运营等“后勤系统”日趋专业，自驾门槛不断降低。住宿和餐饮业5.0%的增长，则印证了“烟火气”的回归——国道小店、露营地野炊、后备箱市集咖啡，车轮正将消费带向更远。上半年各地汽车露营大会、经典车拉力赛、公路音乐节人气火爆，带动周边消费成倍增长，正是这组数据的现实映射。六、投资风向转向“软投入”，交旅融合进入内容竞争
上半年固定资产投资同比下降5.7%，但知识产权产品投资逆势增长9.4%，占全部投资比重达13.8%。高技术产业投资增长4.6%，其中信息服务业投资增长15.5%。设备工器具购置投资增长8.1%。投资风向正从“修路盖房”转向“搞内容、建系统”。对汽车文旅而言，营地的数字化管理系统、自驾线路的内容策划与IP开发、智慧导航与预约服务平台，这些“软投入”正在成为新的竞争力。交旅融合的下半场，比拼的重点不再是基建规模，而是内容深度与体验精度。七、汽车出口持续走高，中国自驾文化加速出海
上半年，货物进出口总额历史同期首破25万亿元，增长16.9%，其中出口增长13.4%。机电产品出口增长20.1%，占出口总额比重达63.5%。汽车行业出口交货值增长31.7%。服务出口中，知识产权使用费出口增长64.9%，旅游服务出口增长31.3%。伴随整车“走出去”，中国的自驾文化、改装文化、赛事文化也在海外收获关注。自主品牌在海外组织用户自驾中国行，中国营地品牌向东南亚输出运营模式。构建“中国汽车文旅国际品牌矩阵”，用“丝绸之路自驾”“中国最美公路体验”等产品向世界展示中国路、中国车、中国文化，时机正在成熟。八、物价温和运行，为体验消费留出充足空间
上半年，全国居民消费价格（CPI）同比上涨1.0%，核心CPI上涨1.2%，总体温和。其中，教育文化娱乐价格上涨1.2%，交通通信价格上涨1.8%。在全球多数经济体通胀压力加大的背景下，我国物价保持合理区间。物价平稳，意味着居民在文旅消费上的预算空间未被过度挤压。同时，节假日部分热门景区和酒店价格波动依然明显，自驾车友对“性价比+独特性”的要求持续提高。营地与自驾产品应通过文化内容植入、分时预订优化、会员体系建设来提升精细化运营，以差异化服务维持合理利润。九、就业形势总体平稳，汽车文旅催生新职业机遇
上半年，城镇调查失业率均值为5.2%，6月份降至5.0%。全国居民人均经营净收入名义增长6.5%，在四类收入中增速最高。1—5月，城镇新增就业556万人，城镇失业人员再就业224万人。经营净收入增速领跑，说明灵活就业和自主创业活力正在释放。汽车后备箱市集、移动咖啡师、自驾领队、房车管家等从汽车文旅中生长出的新职业，正成为吸纳青年就业的“蓄水池”。推动“自驾游领航员”“营地活动策划师”等新职业的标准建设和培训认证，让这些职业有尊严、有保障，产业人才根基才能扎得更牢。十、绿色智能加速落地，“零碳自驾”从概念走向现实
高技术制造业增长13.3%，其中锂离子电池产量增长39.3%，工业机器人增长28.0%。可再生能源发电装备中，核发电机组增长92.0%，水轮发电机组增长51.9%。新动能对经济增长贡献率超过40%，灯塔工厂数量稳居全球第一。新能源汽车的“心脏”更强，智能制造的“手”更灵。曾经的“里程焦虑”正被电池技术进步和充电网络完善逐步化解。“零碳自驾”“智慧营地”不再是概念，而是正在到来的现实。营地配置光储充一体化设施，开发碳足迹打卡、绿色积分等互动产品，既能响应“双碳”战略，又能切实增强用户粘性与好感度。结语
10组数据，10个信号。从GDP的稳到服务消费的快，从农村收入的追赶到技术制造的突破，从投资结构的优化到外贸韧性的增强——上半年的经济数据为汽车文旅产业画出了一张清晰的机遇地图。中国汽车文旅事业正在从“小众发烧”走向“大众生活方式”。
基于上半年经济数据，下一步分会将联动分会业员单位，发挥好政府与企业之间的桥梁作用。联动各业员单位紧扣《规划》要求打造一体化深度融合发展载体，同步引导汽车文旅消费向轻量化、碎片化消费经济转型，持续升级沉浸式旅行体验，拓宽行业受众客群覆盖面。着力扩大汽车文旅市场的受众覆盖面，通过与成员单位的深度联动，细分客群市场，分层分类打造具有差异化特色的文旅路线产品。持续激活汽车文旅消费潜力，推动产业融合向纵深发展。
即日起，分会启动“行业政策落地一线反馈”意见征集，围绕标准、补贴、试点配套及基建短板收集各位的真实感受与建议，以便后续有针对性地开展政策解读、资源对接与诉求上报等相关工作，期待您的声音。分会将持续跟踪试点政策落地进展与行业运行动态，做好相关信息的归集梳理与传递。
为积极响应国家关于推动文化产业和旅游产业深度融合发展的战略部署，顺应汽车文化与旅游消费升级的新趋势，充分挖掘“汽车+文旅”的巨大潜力，整合行业资源，搭建专业平台，促进汽车文旅产业健康、规范、可持续发展，2025年8月14日，经中国文化产业促进会会长办公会研究决定，成立“汽车文旅分会”。
中国文化产业促进会汽车文旅分会介绍
