报告来源：青眼情报
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2026年上半年中国化妆品市场规模达5189亿元，同比增长4.56%，线上渠道贡献主要增量，渗透率升至56.8%，线下则因体验属性不足同比下滑1.97%。国货表现强势，增速达外资的6.5倍，市场份额提升至51.77%。品牌格局呈现“超头部稳固、中腰部扩散”特点，谷雨、毛戈平凭借渠道创新与产品差异化跻身TOP15，TOP20名单高度稳定但位次变动明显。
渠道分化加剧：京东（+63.6%）与视频号（+69.3%）领涨，抖音增速放缓至7.4%，平台逻辑从价格战转向价值战。功效赛道中，抗老与修护构成“双核”，竞争要素从成分浓度转向临床验证与体感体验。品类方面，身体护理以30.2%的增速成为最大亮点，但品牌化程度低，蕴含结构性机会；护肤增速仅1.2%，进入存量博弈。展望下半年，身体护理、功效洗护、高端彩妆将是增长主力，京东与视频号成为品牌必争之地，白牌加速出清推动行业向品牌化回归。双11大促预计延续“去套路化”趋势，国补政策或成关键变量。
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