报告:中国宠物食品市场转向预防性健康据魔镜市场情报（Moojing Market Intelligence）数据，中国线上宠物食品市场正从"量"的喂养转向精准健康管理，宠物补充剂同比增长20.3%。 魔镜表示，中国宠物主人正从被动治疗转向主动健康预防，这一模式与人类健康行业的发展轨迹相似。 据魔镜市场情报——一家为竞争分析构建亚太电商数据结构的市场研究公司——数据显示，截至2025年11月的12个月内，中国线上宠物食品市场规模达到413.8亿元人民币（约合61.2亿美元），在天猫、京东和抖音三大平台同比增长9%。 该公司表示，增长反映了结构性转变。经过八年从低门槛规模扩张到监管驱动的质量竞争，市场目前正被精准健康管理、功能性创新和国产品牌崛起所重塑。 猫粮是领先的增长驱动力，主食猫粮销售额达208.1亿元人民币（约合30.8亿美元），同比增长9.5%；相比之下，犬主食销售额为87.0亿元人民币（约合12.9亿美元），增长4.6%。主食总销售额达295.1亿元人民币（约合43.6亿美元）。零食贡献81.9亿元人民币（约合12.1亿美元），增长8.1%。 宠物健康补充剂是增长最快的品类，销售额增长20.3%，销量增长22.1%至6160万件，总销售额达36.9亿元人民币（约合5.45亿美元）。 国产品牌正在抢占传统品牌的市场份额 魔镜表示，竞争格局正变得不那么集中。前20大品牌的合计市场份额从44.1%下滑至42.1%，而排名第101至300位的品牌份额从14.8%扩大至15.5%，排名第301至1000位的品牌从9.3%增长至11.1%。 国产品牌推动了大部分转变。尾巴生活（Furrytail）凭借彩虹泥猫主食罐实现3807.8%的同比增长。守护申（Shouhushen）凭借宠物鱼油片和营养膏增长418.9%，酥醒（Suxing）凭借无谷烘焙夹心猫粮增长373.7%。 在主食领域，前10名中的国产品牌销售额增长17.6%，市场份额提升2.4个百分点；而同层级的国际品牌下降4%，市场份额流失2.5个百分点。在第11至20名品牌中，国际品牌销售额下降27.8%。 据魔镜称，中国国家市场监督管理总局发布的新版国家宠物食品标准于2026年5月1日生效，正加速不合规小制造商的退出。这些法规正将市场整合到那些投资于原料透明度、配方科学和监管合规的企业周围。 补充剂销售增长，宠物主人转向预防性护理 宠物健康补充剂被确定为一个新兴品类，增速超过主食和零食合计增速的两倍以上。 心血管健康补充剂领跑所有功能性子品类，同比增长107.9%，达到2.49亿元人民币（约合3680万美元）。魔镜指出，如DLOVE的水溶性辅酶Q10老年犬配方（每瓶售价371元人民币/54.8美元）和SIAEKEY的牛磺酸+NAD+配方等产品，将人类制药的方法应用于宠物产品。 体重和体态管理补充剂增长79.4%，达2.495亿元人民币（约合3690万美元）。眼部护理补充剂增长54.7%，达1.02亿元人民币（约合1510万美元）。肝肾支持补充剂增长52.6%，达1.27亿元人民币（约合1880万美元）。 魔镜表示，这一趋势显示中国宠物主人正从被动治疗转向主动的、针对特定器官的健康预防，该公司称这一模式与人类 wellness 行业的发展轨迹相似，滞后约三至五年。 进口品牌在补充剂品类中仍保持规模优势。英国品牌MAG以3.072亿元人民币（约合4540万美元）的销售额领先，增长44.1%；其次是美国品牌IN-PLUS，销售额2.30亿元人民币（约合3400万美元）；以及同样来自美国的Vetwish，销售额1.739亿元人民币（约合2570万美元），增长56%。 据魔镜称，国产品牌正在缩小这一差距。守护申（Shouhushen）增长423.6%，派思乐（Paisile）增长210%，派迪诺（Paidinuo）增长78.3%，麦富迪（Myfoodie）增长63%。该公司表示，如果当前趋势持续，国产品牌可能在两到三年内在规模和市场份額上与进口品牌达到 parity。 魔镜将补充剂品牌格局描述为碎片化和 undersaturated，前20大品牌合计份额 modest，为新进入者快速获取份额留下空间。 功能性宣称和节日包装驱动增长 功能性创新被引用为各细分领域的首要增长驱动力。产品功能性宣称贡献了市场14%的增长，而体验性因素（包括产品形态、情感诉求和场景化营销）从较小的基数驱动了18.7%的增长。 在主食的功能性宣称中，毛发健康增长63.2%，口腔健康增长43.3%，免疫增强增长41.3%。猫粮中的传统中草药成分增长83.1%。 在零食领域，节日主题产品猫用增长47.5%，犬用增长99%，并在各自细分领域中享有最高的价格溢价。魔镜援引猫节日零食价格指数为112.3，而日常形态为22至28。 魔镜的报告建议，在中国宠物食品市场竞争的品牌应建立原料品质、构建功能性健康宣称，并投资于情感和体验定位，以在市场从"喂养宠物"转向"管理宠物健康"的过程中参与竞争。 本文来源于petfoodindustry， 文章版权归原作者所有，仅作学习交流使用，不涉及商业用途。若涉及版权问题或认为内容不宜传播，请及时联系我们，我们将在第一时间删除内容或妥善处理。 转载此文并不代表本公众号观点，本公众号仅为信息传播平台，不对文章内容真实性、准确性承担责任。
