从馆藏到市场 调研秦腔商业转化新趋势

为深入贯彻落实国家关于非物质文化遗产保护与传承的部署要求，探索传统戏曲文化在新时代背景下的市场化转型路径，2026年7月16日，西安培华学院数说秦声社会实践队走进西安易俗社博物馆，围绕秦腔文化传播与文创产业商业化发展开展专题调研，力求以青年视角把脉非遗文旅融合新趋势，助力传统文化创造性转化与创新性发展。

调研期间，团队实地考察易俗社博物馆馆藏资源，系统了解百年剧社在门票运营、公益展览及商业演出等方面的差异化运营模式，并对景区文旅配套服务现状进行统计梳理。据馆方工作人员介绍，近年来，随着电视剧《主角》等文艺作品的热播，秦腔文化社会关注度持续升温，博物馆客流量显著提升，观众主动了解秦腔文化的意愿明显增强。流量红利为易俗社文旅创收及秦腔IP价值转化带来新机遇，同时也暴露出文创产品类型单一、线上渠道薄弱、流量转化机制不足等结构性短板。

聚焦商业化发展核心议题，团队对馆内在售文创产品进行系统摸排，涵盖书签、脸谱摆件、纪念画册等多个品类，重点记录其品类结构、定价机制、陈列方式及销售情况。调研发现，当前秦腔文创产品仍以传统观光纪念品为主，存在同质化明显、创新性与实用性不足等问题，线上宣传与销售渠道建设滞后，尚未形成系统化的IP运营体系。此次实地调查为后续提出针对性优化建议积累了翔实的一手资料。

调研过程中，团队还偶遇了西安航天城第四小学的暑期研学队伍，队员结合调研内容向小学生普及秦腔起源、行当分类及经典剧目等基础知识。通过交流观察，团队注意到，当前中小学阶段传统文化研学教育持续升温，亲子文旅与青少年消费群体正逐步成为非遗文旅市场的重要力量。青少年群体对具有趣味性、互动性的文创产品及沉浸式体验项目接受度高、参与意愿强，相关市场潜力亟待有效释放。

调研期间，团队实地考察易俗社博物馆馆藏资源，系统了解百年剧社在门票运营、公益展览及商业演出等方面的差异化运营模式，并对景区文旅配套服务现状进行统计梳理。据馆方工作人员介绍，近年来，随着电视剧《主角》等文艺作品的热播，秦腔文化社会关注度持续升温，博物馆客流量显著提升，观众主动了解秦腔文化的意愿明显增强。流量红利为易俗社文旅创收及秦腔IP价值转化带来新机遇，同时也暴露出文创产品类型单一、线上渠道薄弱、流量转化机制不足等结构性短板。

出品：西安培华学院数说秦声社会实践队

来源：西安培华学院数说秦声社会实践队

编辑：李文卓

审核：黄蓉 李雯