流量红利消退，品牌营销的下一站在哪?
数字营销不容忽视的转折正在发生：流量红利逐渐消退、ROI持续下滑、品牌辨识度在碎片化触媒中不断被稀释……
当"效果营销"遭遇增长瓶颈，品牌主们开始重新审视被低估的价值资源——高品质电视媒体。
基于数据智能驱动的媒体价值洞察，明略科技系统揭示了电视媒体在品质化转型中的结构性机遇，为流量见顶时代的品牌营销提供解法与思路，并研究发布《品质大屏 价值新篇——高品质电视媒体营销价值研究报告》。
报告发现，和碎片化流量不同，高品质大屏可实现规模触达、信任共识和心智触动，品牌可借由品质大屏，汇聚价值人群，为其带来强沉浸体验与触动。还可以通过与社交媒体协同增效，构建全链路营销闭环。
以下为报告概要解读，分享给大家。扫码可获取报告完整版。
营销破局：
品质媒介成为品牌核心选择
三大挑战倒逼营销品质回归
当前的媒介环境下，企业品牌营销面临三大核心挑战：
互联网流量增长空间已极为有限，获客成本持续攀升。
用户对于品牌的差异化认知，往往来自强触动媒介。而电视作为大屏沉浸式媒介，在触动力和记忆度上具有天然优势。
高品质电视汇聚高价值人群
高品质电视能够汇聚高价值人群，如科技先锋、精致女性、品味生活家等……这些人群具有更强的消费实力。
高品质电视传播能够直接满足广告主触达价值人群的核心需求，给价值人群带去强沉浸体验与触动。高品质电视用户在看到电视广告后，会在社交媒体上进行搜索、观看测评、参与讨论、加购、分享等后续行为，形成跨屏协同的营销闭环，有效放大营销效果。
价值凸显：
大屏营销的三大核心优势
明略科技研究揭示，高品质电视媒体具有三大不可替代的营销优势：规模触达、信任共识、心智触动。
信任共识——技术驱动的品牌势能
以夏普OTT为代表的国际化高品质电视媒体环境加持营销的可信度和吸引力，缔造"优质环境+高可信度+强吸引力"的营销地基。
*晕轮效应：人会因某一载体的整体印象，泛化推导关联事物的评价。基于"晕轮效应"，用户会因媒体载体的整体印象，泛化推导关联事物的评价——在高品质的国际品牌电视媒体投放广告的品牌，会被认为更专业、更可信、更具吸引力。
高品质电视的大屏沉浸式体验，为品牌信息的深度触达创造了理想条件。分屏幕技术来看，采用先进屏幕技术的国际化高品质电视在广告表现力评分上显著领先。
效果层面，高品质电视用户对"电视广告可信度/值得信赖"的认同TGI达112，"看到广告后对品牌/产品产生了兴趣"的TGI达107。优质环境、高可信度、强吸引力三者叠加，构成了高品质电视媒体的独特心智触动力。
精准匹配：
高品质电视媒体四大高价值人群的营销密码
科技先锋（占比25.8%）：新品破圈的关键人群
看到电视广告后，倾向在社交媒体上观看相关测评/开箱/种草内容、参与讨论以及搜索行为。其口碑传播和示范效应能快速引爆市场，是智能品类、新兴产品实现从0到1突破的关键。
品味生活家（占比41.9%）：品牌格调的定义者
看到电视广告后，会主动在线上搜索、加购、讨论分享。其精神追求为品牌塑造高端心智提供了路径，是中高端品线须争取的核心人群。
精致女性与悦己派（占比28.0%与>28%）：消费升级的主力军
这两大人群同样具有高消费能力、高审美追求、高社交活跃度的特征，是美妆、时尚、健康、家居等品类的核心目标受众。
协同增效：
OTT+社媒融合的全链路营销实证
明略科技的研究发现，高品质电视媒体的营销价值不止于大屏触达，更在于与社交媒体的协同增效，构建全链路营销闭环。
调研数据显示，夏普OTT用户在看到电视广告后，会在社交媒体上产生一系列后续行为，超四成（40.5%）用户会显著增加对于社交媒体上相关品牌内容的关注，OTT大屏对社媒行为产生了直接的引流效应。
更值得关注的是，夏普OTT用户具有高度的社媒活跃特征——社交媒体分享率达83.0%，用户既是OTT广告的受众，也是社媒内容的创作者和传播者，这使得夏普有能力成为OTT+社媒协同策略的重要构成。
这种"高品质电视媒体触达×社媒深度种草→购买转化→口碑传播"的跨屏协同模式，能够将电视的强触动力与社交媒体的互动性、传播性有机结合，实现了营销效果的指数级放大。
流量见顶不是终点，而是营销范式转换的起点。当品牌主从"流量竞争"转向"品质竞争"，高品质电视媒体正在成为品牌营销的价值新高地。在这个注意力稀缺、信任稀缺的时代，回归品质、回归价值，才是品牌营销的“长期主义”。
更多精彩内容及案例尽在明略科技联合壹通佳悦发布的《品质大屏 价值新篇——高品质电视媒体营销价值研究报告》，欢迎您扫码留资，获取完整报告。
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