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❏报告名称：2026年H1中国化妆品行业洞察报告
❏内容出品方：青眼情报
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2026年上半年中国化妆品市场总规模突破5189亿元，创下历史新高。然而，增长的背后是深刻的结构性洗牌，市场呈现出线上主导、国货加速、渠道分化、功效升级的四大核心特征。国货品牌市场份额攀升至51.78%，增速是外资品牌的6.5倍，延续了自2021年以来的上升趋势。
下半年趋势展望：
大促策略转变：去套路化将持续，官方直降将取代复杂的预售机制。
白牌加速出清：缺乏品牌沉淀的白牌生命周期缩短，市场份额将向有产品力和品牌力的企业集中。
新渠道红利：京东和视频号将成为品牌，尤其是国货品牌，争夺增量的新高地。
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