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❏报告名称：2026IP联名营销白皮书：新世代情绪消费洞察
❏内容出品方：阿里鱼
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全球IP市场规模已超3800亿美元，亚洲增速位居第二。中国IP市场2021年突破千亿规模，以近7%的年复合增速稳健扩张，2025年授权商品零售总额达1798亿元。从授权模式看，商品授权占60.2%，品牌联名占29.5%，主题空间模式增长强劲。
消费人群呈现"她经济"特征，女性占68%，一至三线城市为核心，18-34岁占51%。
IP消费市场呈现鲜明的圈层化特征，主要可分为四类人群：
深度沉浸者：为热爱不计成本，追求情感共鸣与审美认同，是IP文化的核心参与者。
情怀收藏家：为回忆与品质买单，看重IP的收藏价值与文化内涵，消费理智而忠诚。
潮流显眼包：为社交与潮流付费，将IP视为社交货币，追逐爆款，热情来得快去得也快。
次元观光客：为实用与纪念消费，决策理性，注重性价比，IP是其日常消费的调味剂。
未来IP联名将围绕三大方向演进：
一是情绪共鸣，治愈系IP和能表达用户心声的IP将持续走俏；
二是AI融合，AIGC等技术将赋能IP内容创作与个性化体验；
三是生态共建，跨IP、跨品牌的体系化合作将构建更完整的消费生态圈。
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