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2026年H1国内化妆品市场规模达5189.07亿元，同比增长4.56%，行业呈现总量走高、结构洗牌的特征。增长完全由线上渠道拉动，线上规模2949.74亿元，增速10.13%，渠道渗透率升至56.85%；线下渠道规模2239.33亿元，同比下滑1.97%，无体验属性线下门店持续出清。
国货竞争优势持续扩大，H1国货增速7.89%，是外资的6.5倍，市场占比从2025H1的50.18%提升至51.77%，2023年国货份额首超外资后，五年份额攀升趋势稳固。头部品牌格局小幅调整，TOP20品牌名单稳定但位次变动明显，谷雨、毛戈平依托渠道创新排名大幅提升；行业集中度小幅回落，CR10、CR20同比下降，中腰部品牌持续分流市场。
功效赛道形成抗老、修护双核格局，两大功效合计占据超八成消费心智，行业竞争从成分、浓度内卷转向临床验证+体感效果。美白赛道受强监管形成特证壁垒，合规品牌持续收割市场。品类层面，护肤3192.91亿元存量博弈，增速仅1.2%；身体护理422.35亿元，同比大涨30.15%，品牌化程度低，是最大结构性机会；洗发护发、彩妆香水依托功效细分、场景需求稳步增长。
资源名称：青眼情报《2026年H1中国化妆品行业洞察报告》48页
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