报告来源：NOX聚星
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小游戏依托微信、抖音等超级App生态，凭借免下载、强社交、混合变现等特征，已成为游戏市场核心增长极。2025年国内小程序游戏收入达535.35亿元，同比增长34.39%，增速远超行业大盘，微信小游戏月活突破5亿，抖音小游戏活跃规模同比翻倍。技术底座升级推动玩法从轻休闲向塔防、RPG、SLG等中重度品类迁移，变现模式从纯广告（IAA）转向广告+内购（IAP）混合，兼顾流量规模与用户付费深度。
用户呈现碎片化、女性化、下沉化、强社交特征，竞争焦点从流量抢夺转向情绪共鸣与精细化运营。未来行业将沿四大方向演进：精品化研发替代换皮买量，国内成熟运营经验赋能出海，AI从辅助工具变为全链路刚需，小游戏与APP跨端互通成为标配。报告建议厂商从流量思维转向“研发+买量+内容资产+长线运营”的综合能力建设，在平台流量红利见顶背景下，通过GEO内容布局与用户资产沉淀构建竞争壁垒。
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