▍报告来源：巨量引擎游戏行业
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《抖音九大游戏行业特色人群白皮书》由巨量引擎游戏行业发布，聚焦游戏行业用户增长放缓、竞争加剧的背景下，如何通过内容营销实现高效增收。报告提出核心解法：针对九大游戏行业特色人群进行定向营销，结合内容与策略，达成‘对的人×好内容×好产品=好经营’的目标。
游戏营销的增量逻辑转变
报告指出，中国移动游戏市场虽规模全球领先，但用户增速仅0.51%，获客难度持续上升。与此同时，超六成流水增量来自上线超一年的成熟游戏，说明‘长线运营’是关键。内容营销由此从配角变为主角，阵地经营、热点事件、IP联动等举措被广泛采用，显著提升用户付费与留存。
特色人群：精准找人的新维度
传统营销常因触达大量非兴趣用户而浪费预算。报告提出‘特色人群’概念，即对特定内容有更高偏好的群体，如竞技制霸发烧友、经典RPG大玩家、轻量小游戏体验派等九类。针对这些人群定向投放，能以更高效率激发兴趣、建立品牌印象。巨量引擎通过多维度数据与AI技术，打造出九大特色人群资产，实现从‘找人’到‘找对的人’的升级。
抖音平台的优势与方法论
抖音凭借海量游戏内容、百万级达人资源和科学度量体系，成为特色人群营销的首选平台。报告详细拆解每个特色人群的特征与偏好：例如竞技制霸发烧友偏好强对抗、快反馈游戏，对‘fps’标签偏好是人群整体的6.74倍；而复古怀旧老炮则更被经典元素吸引。基于这些洞察，企业可匹配相应内容方向与营销策略，如达人合作、热点话题、AI创作等，实现高效品牌蓄水与转化。
全链路追踪与持续优化
巨量云图贯穿营销全程，从人群诊断、洞察到触达、渗透追踪，提供科学数据支持。报告强调，通过持续监测与复盘，企业能动态调整策略，最大化营销性价比。例如，在平推期或版本更新时，利用特色人群优化达人矩阵、投放素材与触点，确保内容精准触达潜在用户，从而推动游戏长期稳健增长。
