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本报告由抖音美妆联合ELLE、丝芙兰共同打造，整合达人测评、用户消费数据、线下门店市场表现，摒弃品牌规模偏见，以真实使用体验为核心筛选春夏美妆好物，完整呈现五大行业趋势与消费变化。
消费心智层面，国内美妆用户完成从追逐大牌到适配自我的转变，选购标准聚焦适配肤质、场景实用性，个性化需求成为核心决策依据。行业评审团队集合美妆创作者、专业化妆师、品牌创始人，建立统一评选标准：产品需兼顾好用、实用、低门槛上手，同时具备差异化特色。
彩妆赛道呈现两大核心风向。一是减法轻妆，轻薄服帖、不易斑驳的雾感底妆成为主流，多功能综合彩妆盘、双头唇釉、多用膏热度暴涨，用户追求“一盘搞定全脸”，mini便携彩妆搜索量大幅提升；二是粉彩美学，低饱和柔和色系覆盖腮红、眼影、唇妆，水光、液化质地走红，自然透出的气血感腮红相关搜索上涨40%，裸杏、裸粉唇色成为春夏主流，弱化厚重妆感，打造松弛氛围感妆容。
护肤板块逻辑全面升级，用户从堆砌成分转向理性配方考察，修护成为所有功效护肤的基础诉求，衍生修护+抗氧、修护+抗老等复合需求。春夏护肤核心诉求集中于清爽不黏腻，防晒兼顾高倍防护与底妆适配，美白、祛痘产品优先考量温和肤感；修护类产品告别厚重封闭质地，轻透易吸收款更受青睐。香氛偏好水生调、柑橘调等清淡香型，主打持久淡香适配日常通勤。
工具与仪器赛道国货彩妆工具占据主导，化妆刷、粉扑、双眼皮贴等平价国货收获稳定信任；家用美容仪器走向大众化，水光仪、黄金微雕仪成为居家高效护肤选择，短时急救护理契合春夏快速出门需求。
资源名称：抖音美妆&ELLE《2026年抖音美妆春夏宝藏白皮书》25页
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