2026年中国户外运动用品行业市场规模、竞争格局及发展趋势预测:行业呈现“国际品牌守高、本土品牌突围”的格局[图]

户外运动用品指用户在参加户外活动、探险旅游时所需配备的，具有专业性质的实体产品，其主要为用户在户外活动时提供保护与协助。根据功能的不同，户外运动用品可以分为服装类、鞋类、背包类、装备类、配件类、器材类六大核心类别，其中，服装、鞋类、背包作为基础穿戴与承载装备，为运动者提供防护、舒适与收纳保障；装备类聚焦户外休闲场景，以轻量化、易收纳的移动家具类产品提升体验；配件类与器材类则分别从辅助工具、专项器材维度，支撑从入门休闲到专业极限运动的多元需求。

我国户外运动用品行业的进入壁垒呈现多维度、全链条的复合型特征，从前端研发设计、中端生产制造到后端规模成本控制，再到资本支撑，形成了系统性的准入门槛。研发设计壁垒考验企业对多元消费需求的精准洞察与差异化创新能力，规模成本与生产制造壁垒依托成熟供应链、柔性产能与品控体系构建了核心竞争护城河，而资本密集型的行业属性则以资金实力壁垒设置了硬性准入条件。

户外运动用品行业上游主要包括功能性面料、保暖填充材料、高分子材料、金属配件、橡胶等原材料及零部件供应商以及生产设备和包装材料供应商；行业中游为户外运动用品研发、设计、生产等环节；行业下游主要包括商场、超市、专卖店、电商等线上线下销售渠道以及终端消费者。

从下游销售渠道来看，我国户外运动用品销售渠道呈现“线下主导、线上稳步渗透”的格局，线下渠道占比虽从2020年的74.30%回落至2025年的70.40%，仍凭借专业试穿试用、场景化体验与服务的优势占据市场主导，是消费者选购高客单价、专业性装备的核心场景；线上渠道占比则从2020年的25.70%波动上升至2025年的29.60%，在电商平台、内容种草与直播电商的推动下，渗透率持续提升，成为触达大众消费者、扩大品牌覆盖的关键渠道。

全球公共卫生事件落幕之后，户外休闲消费需求集中释放，叠加市场货品供给全面到位，带动全球户外运动用品行业需求持续攀升、市场规模稳步扩容，行业规模从2020年的2239.69亿美元稳步增长至2025年的3281.42亿美元。从区域格局来看，受经济消费水平、居民消费习惯及自然地理环境等因素影响，全球户外运动用品消费主要集中在欧美发达国家与地区，近几年，美国、欧洲两大成熟市场份额虽有小幅波动，但整体分别稳定在21.5%-26.6%、19.4%-22.9%区间，始终是全球核心消费市场，而以中国为代表的新兴市场，依托国民健康意识觉醒、户外生活场景普及以及消费升级浪潮，市场规模与全球占比持续提升，已成为驱动全球户外运动用品行业增长的关键引擎。

相较于欧美等成熟市场，我国户外运动用品行业虽起步较晚，但发展韧性足、增长动能强劲，据统计，2020-2025年我国户外运动用品行业市场规模从299.24亿美元稳步攀升至365.42亿美元，从增长节奏来看，2021-2022年受益于户外消费热潮，同比增速维持在8.5%-9.8%的中高水平，2023年受市场环境影响进入短期调整期，市场规模同比下滑3.9%，随后行业快速回暖，2024-2025年同比增速分别回升至6.6%和13.3%，2026年预计增速将放缓至2.7%，行业逐步从高速扩张转向高质量平稳增长阶段。从全球市场占比来看，我国户外运动用品市场占比长期稳定在11.9%-13.5%区间，是全球户外运动用品市场的重要组成部分，未来，随着国内户外文化的深度普及、多元消费场景的持续拓展与消费升级的稳步推进，行业长期增长潜力依然十分突出。

1、整体格局

目前，我国户外运动用品行业竞争格局正经历结构性变革，从“国际品牌主导、本土品牌跟随”向“本土品牌崛起、国际品牌本土化”转变。国际品牌阵营中，始祖鸟、北面、萨洛蒙等凭借顶尖技术与品牌积淀，仍占据专业高端市场核心地位，同时通过推出城市户外系列、本土化联名、优化线下体验店等方式，加速贴近国内消费需求；迪卡侬、哥伦比亚等大众品牌则依托高性价比与全品类覆盖优势，持续巩固入门级市场份额。

本土品牌阵营中，凯乐石等专业品牌深耕攀登、越野等硬核赛道，以自主技术打破国际品牌的高端垄断；牧高笛、原始人等露营赛道品牌抓住消费热潮，快速占领大众休闲场景；安踏集团通过控股始祖鸟、萨洛蒙等国际品牌，叠加自有户外线布局，构建起覆盖全价位、全场景的品牌矩阵；李宁、探路者、骆驼等品牌则分别依托国潮设计、渠道优势与高性价比，深耕城市户外与大众市场。整体来看，我国户外运动用品行业已形成“国际品牌守高、本土品牌突围”的多元竞争格局，不同梯队品牌在专业性能、时尚设计、渠道运营等维度展开差异化竞争，推动行业向多元化、高质量方向升级。

2、行业内代表企业分析

（1）牧高笛户外用品股份有限公司

牧高笛户外用品股份有限公司核心业务包括自主原创品牌与OEM/ODM专业制造两大支柱业务，其中，品牌业务以国内市场为主，公司为消费者提供舒适、高品质和高性能的户外装备和服饰，推出性能卓越的超级品类。MobiGarden，意为山野中移动的家。2003年，品牌以轻量化“冷山”徒步帐篷为起点开启创新之路，以横断山脉为研发灵感深耕户外领域，从经典帐篷拓展至全品类户外装备与服饰矩阵，持续引领徒步与露营生活方式，致力打造一站式可信赖的国民户外品牌。牧高笛秉持探索山野、与自然和谐共生的户外理念；以“向野而生”为品牌核心，鼓励大众奔赴自然、持续探索，在山野中汲取向上力量，让户外点亮生活。2025年牧高笛营业总收入完成10.12亿元，其中，帐篷及装备占88.37%，服装及鞋子占8.44%，配件及其他占3.03%。

（2）探路者控股集团股份有限公司

探路者控股集团股份有限公司专业从事户外用品的研发设计、运营管理及销售，通过品牌建设推广、“专业、科技、时尚”的产品研发设计、持续优化的线上线下全渠道营销网络、高效的供应链整合与管理，为广大消费者提供性能可靠、外观时尚的全品类户外用品，产品已覆盖目前国内户外生活的主要领域，包括户外服装、鞋、背包、帐篷、睡袋、登山装备等品种。2025年探路者营业总收入完成13.81亿元，其中，户外服装占66.08%，芯片类产品占16.44%，户外鞋品占13.00%，户外装备占3.85%。

1、本土品牌持续崛起，实现从跟随到引领的跨越

未来，本土户外运动用品品牌将加速突破，逐步摆脱对国际品牌的跟随，形成差异化竞争优势。专业领域品牌将持续深耕核心技术，聚焦攀登、越野等硬核赛道，打破国际品牌在高端市场的技术垄断；大众及细分赛道品牌将依托本土化洞察，结合国潮设计与消费需求，打造贴合国内消费者场景的产品。同时，头部本土企业将通过多品牌矩阵、资源整合等方式，拓宽产品覆盖范围，提升品牌影响力，逐步实现与国际品牌的同台抗衡，推动国产户外用品走向全球化。

2、产品创新聚焦场景融合，兼顾功能与体验

未来，户外运动用品行业产品创新将打破专业户外与日常休闲的界限，聚焦场景融合趋势，推动户外用品日常化、多元化升级。产品设计将兼顾功能性与时尚感，适配城市户外、近郊露营、日常通勤等多元场景，实现“一物多用”的需求适配。同时，环保材料、智能化技术将广泛应用，既响应可持续发展理念，也通过科技赋能提升产品的便捷性与安全性，满足消费者对品质体验与环保理念的双重追求，推动产品从“工具属性”向“生活方式载体”转变。

3、行业生态协同发展，跨界融合趋势凸显

未来，户外运动用品行业将突破单一产品竞争，走向全生态协同发展。一方面，产业链上下游将深度整合，品牌企业将向上游延伸布局核心材料研发，向下游拓展场景服务，提升供应链响应效率与综合竞争力；另一方面，跨界融合将成为常态，户外用品行业将与文旅、科技、体育等领域深度结合，打造“装备+场景+服务”的一体化解决方案。同时，政策支持力度持续加大，基础设施不断完善，将进一步推动行业规范化发展，催生更多新兴细分赛道，丰富行业生态。