行业观察
AI重塑广告行业：第22届中国广告论坛深圳落幕
北京广告协会AI专业委员会 | 2026年7月
6月30日，2026（第22届）中国广告论坛·城市文旅品牌论坛在深圳罗湖举办。论坛以"数智助力广告高质量发展，科创赋能文旅全生态提升"为主题，释放出一个清晰信号：AI已从广告行业的"工具变量"跃升为"基础设施"。
三大AI重磅成果发布
论坛最受关注的，是三项与AI直接相关的重大发布——
01 · AI品牌数据分析中心揭牌
国家广告研究院AI品牌数据分析中心同步发布"AI大模型品牌数据监测平台"，围绕"采集—识别—溯源—治理"四个环节构建闭环，聚焦品牌内容在AI平台上的呈现质量与偏差风险，标志着我国在AI品牌传播治理领域迈出实质性一步。
02 · 品牌服务站（深圳）落地
中国广告协会品牌服务站（深圳）正式落地，将围绕数字营销、AI品牌分析、产业研究等方向开展深度合作，服务粤港澳大湾区品牌经济发展。
03 · AI资源对接平台发布
中广协AI资源对接平台正式发布，以数字化工具打通广告行业供需壁垒，进一步完善AI营销生态的基础设施。
此外，人民日报智慧媒体研究院与中国广告协会签署了"谁不说咱家乡美"年度主题活动战略合作。
行业核心观点速览
论坛汇聚了学界与产业界的重量级嘉宾，核心观点值得行业关注——
中广协会长
优质语料储备与合规投放是品牌获取AI推荐、抢占用户心智的核心关键。
央视总台总经理室
"AI是击碎营销幻象的火眼金睛，行业竞争已转向权威信源比拼。"打造可信数字资产、坚持长期品牌建设才是内在核心逻辑。
国家广告研究院
广告竞争正从"流量博弈"转向"价值共生"。
腾讯集团
详解AI如何重构广告创意与投放全链路。
分众传媒
真实的线下感知是AI无法替代的核心优势。
钛镁AI
品牌需在AI生态中构建"可信认知"而非简单的"可见性"。
GEO市场爆发，合规治理并进
值得关注的是，GEO（生成式引擎优化）已从概念探讨全面进入实战落地。
2026年国内GEO市场规模
286亿元
同比增速125% · 企业端渗透率71%
与此同时，《生成引擎优化（GEO）团体标准》编制工作有序推进，行业正从"野蛮生长"走向规范发展。
国家广告研究院同期发布的《2026AI品牌资产建设发展白皮书》，首次提出"一个目标（AIBE）、一个底座（KNIT可信知识网络）、一套方法（GEO）、一个评估（AIBV指数体系）"的四位一体理论体系，将AI品牌资产从"不可捉摸的感觉"变成可量化、可监测的科学体系。
AI专委会观察
本届论坛传递出三个关键趋势：
一是AI品牌资产成为新命题。企业竞争的核心不再是"做多少投放"，而是"构建多少AI可理解、可引用的结构化知识资产"。
二是合规治理与产业发展并行。AI品牌数据分析中心成立、GEO团体标准推进——合规不是发展的对立面，而是高质量发展的前提。黑帽GEO已被明确定性为违法，合规白帽GEO则值得鼓励。
三是城市品牌+AI是新增长极。论坛以城市文旅为核心场景，探索AI如何赋能城市品牌的系统性建设，从数据驱动的精准传播到全域联动的品牌运营。
核心观点
"谁能率先建立语义可见性，谁就能在AI对话框里抢占用户的'第一推荐位'。"
但这种可见性必须建立在真实、合规、有价值的基础之上。AI时代的品牌竞争，终究是"可信知识供给能力"的竞争。
北京广告协会AI专业委员会
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