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2026 年一季度婴童洗护市场显示，当下婴童洗护市场的消费趋势已经十分清晰。
2025年婴童个护清洁主流电商渠道销售额达227.8 亿元，创下三年最高增速。
2026 年 Q1 虽为传统淡季，销售额仍稳定在 52.5 亿元，销量同比大涨 11.8%，刚需底盘稳固。
渠道格局持续改写，天猫守住基本盘，抖音凭借内容电商快速超车，乳液面霜赛道抖音渠道份额已反超天猫。
品类端呈现明显分化，洗发水、基础防晒等传统品类需求走弱，乳液面霜、护臀膏、抚触油等精细化护理品类逆势高增。消费者愈发看重专业背书，儿科、药企背景品牌热度飙升。
同时市场消费分层加剧，100-150元中高端功效产品量价齐升，高端进口产品深耕高净值客群，品牌可依托天然成分、分龄护肤、场景化修护打造差异化。
2026年Q1婴童洗护市场复盘总结及新品趋势方向研究报告 
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