一、消费者从“紧绷掌控”走向“身心共生”报告指出，消费正从“买商品”转向“买服务、买体验、买价值、买认同”。消费者心理底色从2025年的“我要掌控一切”，转向2026年的“融入我的一切”，追求松弛与悦己。具体品类上，消费形成四大象限：
身心定投（彩妆、个护、保健品）：推崇“原生感”妆容、普拉提护肤与中式养防一体，AI定制健康产品开始崛起。
场域快充（家清、速食）：清洁从基础需求升级为场景化解决方案，香氛疗愈成新卖点；“30分钟即时零售生活圈”成为标配。
情绪速调（零食、饮料）：零食作为“情绪出口”催生猎奇新口味，轻养功能即饮成增长引擎。
共生陪伴（宠物、母婴）：宠物“家人化”催生仪式感与AI监控需求；母婴聚焦精神富养，亲子互动与科创玩具受追捧。
二、平台告别“低价内卷”，转向“体验生态共生”商家利润塌陷、消费者多平台比价成常态，宣告单纯“烧钱换增长”模式失效。主流平台策略转向“共生”：
向外，体验驱动：内容从泛种草转向“可比较、可检索”的决策型内容，京东联合快手推“京选剧场”实现场景化种草闭环；促销常态化、场景多元化，让消费回归日常。
向内，生态共生：平台与商家共生，推出免年费、0保证金、AI工具免费等降本举措；与用户共生，通过88VIP、PLUS会员、确定性服务体系绑定长期价值；内部共生，AI中台深度嵌入经营全链路，实现智能提效。
三、品牌增长启示：向内扎根，向外鲜活报告建议品牌抢占四大行动线：场景多元（产品嵌入日常与即时需求）；内容优质（做深度信息资产而非冲动营销）；身心解码（从情感与生活场景挖掘真实需求）；效率内生（用AI降本增效，把省下的钱投入产品与体验）。
?以上内容来自《2026上半年电商趋势报告》，完整内容为33页PDF~
?报告下载https://t.zsxq.com/Yioga
?报告预览
?篇幅限制，仅展示部分内容?
加入火锅行业报告知识星球
15000份+报告任意下载
找不到的报告支持代找！
长按下方二维码
加入星球后即可下载报告?️
?热门主题?
?入群后利用关键词即可查询?
免责声明：平台发布的所有资料均来自互联网，「资源小火锅」只做资源收集和整理，版权归原作者所有，若有违反您个人权益，请联系我们，我们会在24小时内删除相关信息。
