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• 报告延伸：2026年中国零售行业研究报告——缓增长时代下新零售渠道逆势高速增长（文末附全文PDF）
• 出  品 方：勤策消费研究

2026年中国零售市场展现出“总量承压、结构剧变”的特征, 社零增速5月份的时候从正值转向了负值, （-0.6%）, 然而服务零售（+5.4%）以及网上零售（+5.9%）依然在持续领先奔跑前行, 消费结构加速从商品朝着服务、从线下朝着线上迁移。

在业态这个层面, 便利店和超市依靠社区化的选址以及必选消费的属性, 实现了逆势增长, 百货以及专卖店却出现了深度萎缩的情况；在品类方面, 饮料与服装展现出很强的韧性, 家电与汽车受到政策退坡的冲击, 出现了大幅下滑的态势。

三大逆势的引擎, 对行业格局进行了重塑: 即时零售, 实现了破万亿, 并且形成了双寡头的局面；硬折扣, 凭借着极致的供应链效率, 将传统商超给替代掉；直播电商, 在破5万亿之后, 从流量驱动转变成了合规与信任驱动。

消费市场, 正从“流量为王”, 全面转向“价值为王”, 在K型分化的情形下, 只有在品质体验或者极致效率的两端, 构建起壁垒, 才能够穿越周期。