今天看到零售行业报告，很有意思，有些有趣的变化，总结一下
·1️⃣整体消费不景气：
今年5月社零总额不增反降，是近一年多来头一回负增长。
大家花钱更谨慎了，但服务消费（吃喝玩乐）和乡村消费还是稳的。
· 2️⃣线下冰火两重天：便利店、超市离得近、买得勤，逆势涨了快7%；
百货商场、品牌专卖店日子难过，可选消费没人买。
现在人都懒了，不想跑那么远了。能在家门口解决的，就不想跑了。
· 3️⃣家电、汽车跌得狠：去年补贴政策透支了需求，今年5月这两类跌了15%以上，大家不愿意换大件了。
大件耐用，有了就行了。
· 4️⃣即时零售（外卖送万物）爆发：今年市场规模破万亿，阿里（淘宝闪购）和美团两家吃下九成市场，前置仓超8000个。下沉县城是新增量，竞争从烧钱变成了拼硬实力。
我老公买水都是让送来，说不用跑，还便宜，比去超市自己买更便宜。
· 5️⃣硬折扣超市疯狂开店：
盒马NB近500家，月均开20+店；奥乐齐自有品牌占90%。它们特点是品种少、卖得快、价格低，专门抢传统大超市的生意。
感觉外面竞争很激烈，而我们小城市还没有看见炮火。
· 6️⃣直播电商破5万亿：
但野蛮生长结束，监管收紧。大家看直播买东西不是因为便宜，而是想看实物展示，食品、服装、日用品卖得最好。
我不喜欢看直播买东西，感觉很浪费时间和精力。但是，社会发展趋势就是这样啊。
· 7️⃣网上消费结构变了：吃的涨15.5%，用的几乎不动了（只涨1.6%）。
吃的都是当时吃了，用的很久也用不完。
比如我家曾买了一整件洗发水，三年也没有用完。
耐用品线上渗透见顶，AI购物助手（如豆包）开始内测，以后可能是“聊天式下单”。
· 8️⃣消费观念大变：“值不值”比“喜不喜欢”更重要。性价比升级为“质价比”，服务消费占比将破50%，消费分级明显——有人为体验买单，有人追求极致低价。
一句话，人更理性了，要么花钱买体验，要么就比价，花钱更抠搜了。
全文完。
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