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小编说
中国研学旅行行业正经历着向“高质量内涵式发展”的关键跃迁。当政策红利逐渐从“鼓励进入”转向“规范提质”，当家长消费理性回归，传统的“旅游+教育”简单叠加模式已难以为继。根据2026年1月，中国旅游协会与北大国土空间规划设计研究院联合发布的《中国研学市场大数据报告2025-2026》和2026年5月，中国旅行社等家机构联合发布《2026年中国研学旅游市场景气调查报告》，两份报告都印证了当前研学旅游处于高景气、强分化、重品质的价值深耕阶段。
本期小编将根据以上两份报告，一文带您速览中国研学市场发展。
宏观背景：
政策、文旅、消费三重支撑
2026年上半年，我国研学领域政策体系呈现“国家引领、地方细化、标准护航、业态融合”特征。
国家层面明确提出，要通过校内外实践活动，引导学生在真实情境中完成知识理解、能力训练与价值塑造，研学实践因此被赋予了制度性地位。近年我国经济由高速度向高质量发展的转变，也为研学旅游等以服务质量、教育内涵和体验价值为核心的消费形态提供了新的发展环境。
地方政策以“地域特色+产业融合”为核心路径。黑龙江在“十五五”规划中明确培育研学消费新场景，出台《“研游龙江”研学旅游基（营）地建设与服务规范》；吉林将研学纳入服务消费培育举措；内蒙古明确8项任务并严查“只旅不学”、违规收费；安徽发布30条省级研学精品线路，覆盖四大主题，配套500余项惠民举措；河南开展优秀案例征集，聚焦红色教育、传统文化；广东出台三项行业标准，规范境内外研学服务流程与课程设计。
图1:2026年研学市场最具潜力的细分领域
市场消费：
三类景区热度最高
从研学旅游市场消费结构来看，呈“低端做规模一中端做升级一高端做个案”的梯度结构。
图2:2026年研学市场整体景气度的判断
从消费方式来看，学校组织强势主导，专业机构次之，自主与旅行社受限。
从消费空间来看，低价位全国普遍，重点城市与特色目的地出现中高端集聚，反映出研学正在从“就近实践”向“目的地深度体验”延伸的发展趋势。
如图3所示，从全国范围来看，励志拓展型景区正向评价比例最优，知识科普型和自然观赏型景区在全国范围内的正向评价比例比较高，普遍超过80% ，反映出用户对这三类景区的满意度整体较好。
图3:全国范围不同类型景区的
正面评论比例分布图
总体而言，从全国视角来看研学旅游舆情整体呈现“高位稳定、类型差异不大但区域分化明显”的特征，口碑总体较好，但不同类型景区在区域间存在结构性不均衡，这为后续深化不同类型、不同区域研学旅游市场舆情差异研究提供了直接线索。
全国各地：
特色分化+跨区域合作
2026年研学市场的地区差异主要体现在三个方面：第一，客源地市场仍主要集中在经济较发达、教育消费能力较强的地区；第二，目的地资源正在向中西部、东北及特色文化区域延伸；第三，跨区域研学合作将成为行业扩容的重要方式。
图4:各区域研学活动宣传图
1. 华北区域：历史文化为核
华北地区研学旅游市场以历史文化为核心特色，涵盖传统民居、皇家建筑、民间曲艺与地质科学等方面。侧重于历史脉络与人文积淀，整体风格较为厚重， 利于开展以传统文化和实地考察为特色的研学活动。
2. 东北区域：生态与民族文化并驾
东北地区主题聚类结果总结两大类型的主题，大致能够体现出东北地区整体的研学旅游特征。核心研学旅游主题集中在具有地域代表性的自然景观与历史文化场所
3. 华中区域：自然和历史文化齐驱
华中地区的旅游资源在自然生态和历史文化上都有体现。神农架提供了宝贵的生态学习资源，殷墟、马王堆等遗址是系统学习古代文明的宝贵场所，洛阳牡丹与武大樱花则形成了独特的季节性研学内容，使华中地区在开展生态文明教育与中华文明探源方面具有明显优势。
4. 华东区域：多元、古今交融
华东地区的旅游主题结构呈现出融合，古今交融的特征。不仅有传统的江南园林影视文化，也有现代的国际特展和科技互动。
5. 华南区域：地方文化独占鳌头
华南地区旅游资源分为主题公园、地方文化与自然生态三大方面，整体呈现出现代与传统并重、娱乐与教育结合的特点，这些资源使华南地区在体验式学习与地方文化认知方面具有独特优势
6. 西北区域：塞外文明成特色
西北地区的旅游资源以历史文化资源为主，同时也具有独特的塞外自然风光，在开展中华文明溯源，丝绸之路相关研究和地理环境认知的游学内容上具有优势。
图5:不同地区研学旅游主题性分析图
发展新趋势：
从扩张到提质
1.从“量”转向“质”： 服务与课程成为核心竞争力
在经济增速放缓、消费更趋理性的背景下，研学旅游市场将进一步由“外生拉动”转向“内生驱动”。舆情结果显示，用户满意度的关键变量高度集中在“讲解专业度、组织流程、服务细节、收费透明度”等方面，未来行业竞争将从“资源与噱头”转向“课程体系+服务标准+安全管理”的综合服务能力，标准化、精细化运营将成为主流。
2. 供给侧：“因类施策”加速分化
不同类型研学景区的口碑差异表明，研学旅游市场正在形成更清晰的品牌认知。文旅深度融合将成为各类型、各区域景区发展的核心驱动力，“文旅+百业”的产业发展模式将是行业提质升级的重要抓手，多元业态融合是满足用户对“内容质量、体验密度、性价比”要求的关键锚点。
3. 区域格局：走向“特色化+品牌化”
舆情热度与主题偏好呈现明显空间分化，反映出研学旅游市场需更加依托区域资源禀赋塑造差异化品牌。未来将呈现“优势区域做强品牌、热点景区做深专题、跨区域线路协同串联”的趋势，通过精品线路、主题课程与区域联动， 形成更稳定的市场认知与供给体系。
结语
综上，2025—2026年中国研学旅行市场正处于从“规模扩张”向“质量深耕”的关键跃迁期。政策端形成“标准引领、地方细化、监管常态”的闭环；消费端呈现“低端走量、中端升级、高端个案”的梯度分化；区域端依托自然资源与人文禀赋，加速走向特色化与品牌化。未来，行业竞争的核心不再是渠道与流量，而是课程体系、专业人才与服务标准的综合较量。
唯有坚持育人为本、品质为基，研学旅行才能真正成为素质教育的重要载体与文旅产业的新增长极。
（全文图源网络，侵删）
END
观山海，行天下
尽精微，致广大
文案丨宋乐淇
编辑丨宋乐淇
审核丨谭雪芳
投稿邮箱：15960041531@163.com
