近日，2026中国（广州）跨境电商交易会成功举办。
展览面积超过5万平方米，50多家平台、近40个产业带、1000多家供应链企业参展。展览规模、展商、展位分别增长了24.6%、8.7%和15.7%。规模比去年大了，来的平台也多了，参展电商平台首次突破50家。
但今年跨交会最核心的主题只有一个——AI。
亚马逊白皮书：98%的卖家已经在用AI了
跨交会期间，亚马逊全球开店亚太区创新中心发布了《2026中国出口跨境电商发展趋势白皮书》。这是亚马逊连续第八年发布这个系列的白皮书。今年的主题叫“AI重塑出海新范式”。
白皮书里有一个数字值得所有卖家关注：超过98%的中国受访卖家，已经在运营亚马逊店铺时使用AI工具了。其中16%已经从单点AI工具进阶到了部署AI工作流或智能体。
换句话说，做跨境电商的，十个里面有九个半已经在用AI了。你还不用，就是在裸奔。
白皮书归纳了AI在跨境电商的五大应用趋势。
第一个是运营自动化。
AI正在从单点工具变成智能体协同。有个美妆品牌把AI智能体和亚马逊广告API结合，搭了一套广告全链路自动化系统，实现了超过90%的运营自动化，转化率提升了近40%。ACOS只有行业平均水平的三分之一。
第二个是决策智能化。
2025年亚马逊卖家助手的月活用户超过23万，建议采纳率超过90%。AI正在把经验判断变成可量化的科学决策。
第三个是产品创新。
AI推动从“选品”到“定义品类”的转变。
第四个是效能跃升。
全链路AI赋能拉平了运营能力差距，让“一人公司”也能具备完整品牌团队的能力。
第五个是主动风控。
AI把合规从“事后补救”变成了“事前预防”。
白皮书还专门提到了“一人公司”和“多智能体协同”这些热点话题。一个人就是一家公司，这在以前是天方夜谭，现在AI正在把它变成现实。
1688“遨虾”：把跨境全链路装进一个对话框
跨交会还专门设了6月17日为“AI日”。1688在展会上推出了平台首款跨境电商AI智能体——“遨虾”。
“遨虾”这个名字听起来像个海鲜，但干的事一点都不简单。它依托选品、寻源、素材制作、询盘应答等五大智能代理能力，覆盖了从市场洞察、选品决策、工厂寻源、智能议价到素材生成、一键上架的完整闭环。
商家怎么用？很简单。发起一段文字对话、上传一张实拍图、或者粘贴一个商品链接。剩下的事AI帮你干——市场分析、竞品调研、对接源头工厂，一键启动。除了下单和付款需要用户确认，其他环节AI都能自动完成。
1688公共事务总监岳鸿飞在现场举了个例子：通过AI智能体生成商品详情页，还能根据不同海外市场的消费审美和平台流量偏好，自动优化视觉素材。同时搭载了数字员工功能，可以7×24小时全天候自动接待和回复海外采购询盘。
过去熟手买手完成一套选品分析报告，至少需要100分钟。而“遨虾”平均只需要1到2分钟。
“遨虾”不是那种泛泛而谈的聊天机器人。它基于阿里通义千问底座，投入了千卡级别的算力进行训练。更关键的是，它接入了1688和阿里生态内独有的、实时更新的供需数据——一边是1688上百万源头工厂的底价和供给侧能力，另一边是淘宝、速卖通以及外部合作平台的终端售价和销量数据。别人只能告诉你“什么好卖”，“遨虾”能算出来“什么赚钱”。
阿里速卖通品牌出海营销负责人杨逸在展会上说了一句话：“AI可能是未来十年内，跨境电商行业最主要的旋律之一。”
对卖家来说，这意味着什么
1
AI已经从“要不要用”变成了“怎么用”的问题
98%的同行已经在用AI了，如果你还没开始，差距会越拉越大。白皮书里说的“一人公司”不是概念——一个人加上AI工具，就能跑完选品、找厂、上架、广告、客服的全流程。
2
工具在变便宜，门槛在变低
“遨虾”这类智能体让跨境生意的入门成本大幅下降。以前做跨境电商需要懂英语、懂物流、懂报关、懂运营。现在AI可以搞定翻译、搞定图文、搞定信息差。有多年跨境电商经验的人说，“遨虾”相当于拥有了一个强大的数字员工，可以省去90%的重复劳动。
3
效率差距会被拉得更大。
用AI做选品分析只要1到2分钟，人工做要100分钟。用AI做广告投放ACOS能做到行业三分之一。同样的时间、同样的预算，AI能跑出完全不同的结果。
4
选品逻辑在变。
以前是凭感觉、凭经验猜什么好卖。现在AI能基于真实交易数据告诉你什么赚钱、什么有利润空间。跨交会上首次设立了“1688超级工厂”专区，“工厂直供+跨境定制”模式也在兴起——AI帮你找到对的工厂，工厂直接给你供货。
写在最后
跨交会释放的信号很明确：AI正在重写跨境电商的增长逻辑。
从亚马逊的白皮书到1688的“遨虾”，从五大趋势到具体工具，AI不是锦上添花，而是结构性机遇。
以前出海是“逐个站点拓展”——注册账号、单站点选品、手动创建Listing、单站点运营。现在进入的是“下一代跨境链”时代——AI赋能，从第一天起就可以构建全球业务布局。
做跨境电商的，是时候认真想想：你的业务流程里，哪些环节可以用AI来替代或加速了。
全国跨境电子商务产教融合共同体
全国跨境电子商务产教融合共同体是在教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会、中国市场学会、大湾区产教联盟指导下，由暨南大学、广东科技学院、广州华南商贸职业学院、敦煌网集团联合厦门大学、对外经贸大学、浙江万里学院、长春财经学院等高校与中国对外贸易经济合作协会、深圳市跨境电子商务协会、东莞市不凡电子有限公司等跨境电商行业协会与上下游企业共同发起，于2024年6月20日在广东东莞成立。现有成员单位176家，其中院校134所，行业协会及企业42家。共同体积极搭建交流平台，以“五金”+“两成果”建设为重点，依托产业学院培养高水平应用型创新人才和高素质技术技能国际营销人才，服务“一带一路”电商建设，助力中国制造、中国品牌与中国文化出海。
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资料来源丨中国广州跨境电商交易会、广东省人民政府官网、广州市人民政府官网、中国经济新闻网
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