近日，在国家市场监管总局发展研究中心指导下，值得买科技联合南开大学商学院、Wind ESG及《公益时报》，共同发起《消费品牌ESG分析报告》项目。首期成果《2026年5月国内家电行业品牌ESG分析报告》（以下简称“报告”）正式发布，围绕环境（E）、社会（S）、治理（G）及消费热度（C）四个维度进行系统分析，为行业建立可参考、可量化的ESG评估标尺，推动消费市场向绿色、责任、透明方向转型升级。
伴随消费市场持续升级，ESG实践正从企业经营中的重要议题，逐渐成为消费者认知品牌、建立信任的重要参考。传统ESG评价更多关注企业披露、机构评级和治理表现，但实践中，消费品牌的ESG建设，很多都进入真实消费场景，被消费者看见、理解及选择。基于此，值得买科技联合多方发起《消费品牌ESG分析报告》项目，并创新性地引入消费热度（C）维度，将真实消费市场反馈纳入ESG评价体系。通过构建连接企业实践与消费认知的评价体系，帮助消费者识别值得信赖的品牌，也让践行长期价值的企业获得更多市场认可。
报告汇聚多方力量，为消费品牌ESG评价提供更加科学、客观、权威的参考体系。其中，国家市场监督管理总局发展研究中心提供政策研究与行业洞察支持；南开大学商学院提供学术研究支撑；Wind ESG提供权威ESG评级与数据基础；《公益时报》提供社会责任评价维度；值得买科技则依托消费产业研究院，构建消费热度、市场认知等特色评价维度，并结合“什么值得买”平台积累的海量真实消费内容和用户行为数据进行深入分析，从消费侧视角为评价体系建设提供基础。
值得买消费产业研究院执行院长赵一鹤表示，首期报告选择聚焦家电行业，是因为家电既是ESG实践较为活跃的消费领域，也是消费者关注度高、决策链路成熟的重要品类。“从绿色制造、节能减排到循环经济，家电品牌的ESG实践正在越来越多地影响消费者对品牌的认知与选择。同时，家电也是‘什么值得买’平台长期深耕的核心品类，沉淀了大量真实消费内容、用户讨论和决策数据，这为我们从消费视角观察ESG提供了重要基础。”
本次报告聚焦家电行业5月整体数据，围绕品牌在环境（E）、社会（S）、治理（G）及消费热度（C）四个维度的表现进行排名与深度分析。报告显示，5月家电行业ESG发展呈现出“头部集中、多维分化”的特征，并从“概念倡导”进入“数据可量化、品牌可比较”的新阶段。从综合表现看，美的、TCL、海尔、小米位列ESG综合指数前四，形成行业第一梯队。其中，美的凭借环境、社会、治理及消费热度四个维度的均衡表现位居榜首；TCL环境热度指数领先，体现其在低碳转型、绿色供应链等方面的积累；海尔消费热度表现突出，反映其长期用户信任基础；小米消费热度位居行业首位，显示其在年轻消费群体中的品牌互动优势。
值得关注的是，报告进一步揭示了ESG建设与消费认知之间的关系，指出消费热度与品牌ESG综合表现呈现正相关，尤其环境责任、社会责任等维度已逐步影响消费者的品牌认知与购买偏好，但治理维度的成果仍存在一定“传播盲区”。如何将合规管理、数据安全、供应链治理等治理维度的“后台能力”，转化为消费者能够理解和感知的价值，正成为消费品牌ESG建设面临的新课题。
作为报告联合发起方之一，值得买科技在项目中重点提供来自消费端的观察维度。依托“什么值得买”平台长期积累的真实消费内容、用户行为数据，以及世研指数、值数科技等业务能力，值得买科技能够观察品牌ESG实践在消费场景中的可见度、认知度与转化效果，包括消费者是否关注、讨论和信任相关品牌，以及品牌在社媒内容、消费决策和AI推荐场景中的表现。由此，报告在企业披露、机构评级和治理表现之外，进一步纳入真实消费市场反馈，使消费品牌ESG评价不只回答“企业做了什么”，也回答“消费者是否感知到了”。
值得一提的是，此次项目也是值得买科技与国家市场监督管理总局发展研究中心深度合作的进一步延展。自2023年以来，双方已围绕消费标准化建设、消费趋势研究及消费信心提升等方向开展多项合作，包括参与制定相关行业标准、开展“放心消费科普大赛”、发布消费监测系列报告等。《消费品牌ESG趋势报告》项目将双方合作进一步拓展至消费品牌可持续发展评价领域，也为监管研究、学术研究、专业数据与消费平台能力的结合提供了新的实践样本。
赵一鹤表示，“ESG不应只是企业披露报告中的指标，更应成为消费者理解品牌、信任品牌的重要依据。我们希望通过持续开展消费品牌ESG研究，让更多真正践行长期价值的品牌被消费者看见，也让消费者在做出购买决策时拥有更多可信赖的参考依据。”
未来，值得买科技将继续发挥在消费内容、消费数据上的的优势，推动ESG与消费场景深度融合，持续探索不同品类、不同消费场景下可持续消费的实践路径与发展趋势，推动ESG成果从企业内部管理走向消费者认知，为构建更加健康、透明、可持续的消费生态贡献力量。
（公众号后台回复关键词“5月家电品牌ESG报告”，即可获取完整报告内容）
