国家广告研究院发布《新时代文旅品牌发展研究报告》。报告系统梳理了新时代文旅品牌的发展脉络与核心要素，首次提出“传统五感+文旅新八感”文旅体验评估框架，为新时代文旅品牌建设提供了科学的理论参照与实践方法论。
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主要内容
转型方向：文旅从“卖资源”转向“卖体验→卖生活→卖价值观”，品牌是融合在地文化、情绪价值和生活方式的综合目的地IP。
核心框架：首创传统五感（视/听/嗅/味/触）+文旅新八感（舒适/获得/愉悦/氛围/沉浸/松弛/社交/神秘感）评估体系。
Z世代特征：95%选自由行，最看重情绪价值，58%愿为非遗传体验付费，信息来源小红书＞抖音。
产业链：上游资源/IP孵化→中游行住食游娱购→下游旅拍/社交传播/品牌延伸。
趋势：情绪价值成核心竞争力、县域文旅新增长点、AI数字沉浸、非遗活化、银发康养、城市联动等。
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报告节选
报告来源： 国家广告研究院
