三大市场景气度速览
1. 入境市场：升温提质（综合景气指数70，较为景气）
最强引擎是政策：免签政策带来爆发式增长，2025年免签入境占比高达85.5%，俄罗斯等免签国预订量暴增超150%。
核心课题是转化：市场信心率先进入“高度景气”，但游客平均停留仅约2天，酒店均价走低。最大痛点是“流量有了，留量和增量还没跟上”。
破局关键：告别“神秘古老”的旧叙事，向世界讲好“现代、安全、便捷”的中国新故事，并补齐支付、多语言等“最后一公里”服务短板。
2. 出境市场：结构优化（综合景气指数28，基本景气）
显著特征是理性：游客出游意愿高涨，但决策更谨慎、更碎片化。自由行、半自助游取代传统“整包式”产品成为主流。
核心矛盾是错位：“量价增势不齐”，间夜量增长远快于均价增长。游客想要“碎片化”的自主体验，市场却还在卖“整包式”的老产品。
破局关键：供给逻辑必须从“卖整包”转向“卖模块”，像搭积木一样让游客自由组合行程；同时针对近程、中程、远程市场分区域精准施策。
3. 国内市场：热度延续，转化承压（综合景气指数39，较为景气）
基本盘是假日经济：春节、清明等节假日依然是需求集中释放的“脉冲”窗口，市场人气旺盛，但呈现出“旺丁不旺财”的特征。
核心短板是价值：目的地吸引力持续扩散（县域、小城出圈），但游客停留时间短、二次消费弱，客流增长未能有效转化为客单价和利润改善。
破局关键：需求已分层（亲子、银发、年轻体验客群各异），供给必须精细化。摆脱门票经济和价格内卷，打造“吃住行游购娱”深度融合的在地消费场景。
三大市场的共同瓶颈
无论是入境、出境还是国内，报告揭示了当前中国旅游业的共性难题：需求变化快于供给调整。游客要的是深度、个性、碎片化和情绪价值，而行业供给仍普遍停留在标准化、整包式和流量思维。
?以上内容来自《2026年上半年中国入出境、国内旅游市场景气报告》，完整内容为61页PDF~
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