报告来源：千瓜
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平台美护赛道活力强劲，日均搜索量超5000万次，场景化需求词增速达48%，用户“高活跃、强搜索”特征显著。人群身份日益多元，都市GenZ为核心，白领、健身党、二次元爱好者等多重角色叠加，催生医美护理、运动护肤等复合需求。
消费趋势围绕“情绪、美学、功效”展开：情绪层面，妆护成为自我表达出口，既有追求松弛感的“疗愈型”护理，也有借浓烈妆容外化能量的“释放型”表达；美学层面，“原生美学”持续升温，“原生”相关笔记增长超110%，清透底妆、野生眉、骨相修容成主流，强调保留个人特色的高级修饰；功效层面，“修护”需求爆发，修护美白、头皮修护等互动增速超200%，消费者对“即时见效”期待提升，且护理范围从面部延伸至头发、身体，全身主动管理意识崛起。
品牌营销可参考兰蔻“愉悦时刻”、珀莱雅“生命力”叙事，或卡诗“夜修日护”、安敏优“青蒿修护”等功效创新，通过情绪共鸣、原生美学契合及高效修护方案实现破圈。
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