【全球市场】中国企业出海趋势及案例研究报告2025

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企业出海正经历深刻变革，从被动避险转向主动布局。过去十年，中国对外直接投资完成结构性转型，亚洲成为资本流向的绝对重心，2024年流向亚洲的投资占比超过八成，其中东盟地区投资流量十年增长超135%，已成为中国产业链外迁与区域价值链重构的核心承载地。

制造业是中资对东盟投资的绝对支柱，存量占比达50.8%，在越南北部、泰国东部等核心工业区形成集群化布局。批发零售业以27.7%的流量占比成为第二大推力，依托数字技术构建跨境零售网络。电力能源与建筑业则发挥空间先导作用，为后续制造业进驻提供能源保障。

企业出海呈现四大典型路径：

• 传统制造业的产能出海实现从贸易出口到本地化生产的阶梯式演进；

• 云厂商数字出海通过产品全球化快速切入市场，构建商业生态；

• 以SHEIN为代表的柔链出海依托第三方平台试水，建立独立站构建私域流量，实现全球资源敏捷调度；

• 以米哈游为代表的文化出海通过优质内容实现产品全球化首发，输出中国美学与价值观。

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