2026年6月24日，广州市市场监管发展研究中心张洁华副主任一行莅临广州市广告行业协会（以下简称“穗广协”）开展专题调研。
广州市市场监管发展研究中心张洁华副主任带队广告监测、人事财务、技能鉴定、政策研究等多位骨干参会；穗广协会长钟敏雄，副会长陈稚枫，副会长代表、太平网联出奇研究院院长谢健辉，直播电商专委会主席单位数讯营销代表杨嘉文，广州4A秘书长何榆，会员部部长黄敏怡热情接待，并开展调研座谈。
双方围绕行业发展现状、新业态合规建设、人才培育、产业转型升级等重点内容开展多维度深度研讨，畅通政企沟通渠道、凝聚治理发展共识，共同谋划广州广告产业规范化、数字化高质量发展新路径。
广州市广告行业协会会长 钟敏雄
钟敏雄会长代表协会对研究中心一行表示欢迎。他表示，广州作为广告产业高地，创新活力充沛、业态迭代迅速，当前正处在传统产业数字化转型与 AI、直播电商等新业态加速发展的交汇期，也伴随着行业标准体系待完善、人才结构待优化、合规治理能力待提升等发展中的新挑战。穗广协将立足"服务行业、规范行业、赋能行业"核心定位，希望与研究中心建立常态化联动机制，聚焦AI广告治理、直播电商规范、传统广告转型、人才培养等领域深化合作。
广州市市场监管发展研究中心副主任 张洁华
张洁华副主任介绍，研究中心实行"一套班子、两块牌子"运营模式，涵盖政策智库研究、全域广告动态监测、全媒体宣传运营、行业职称评审、从业人员技能培训五大核心职能。她强调监管既要坚守安全底线，也要坚持包容审慎、赋能产业创新，希望以本次座谈为契机，深化与穗广协的全方位常态化合作，构建政协联动、优势互补、共治共享的行业发展新格局。
座谈环节，陈稚枫副会长及各位行业代表结合企业实际经营情况，交流当前广告行业整体发展现状与企业运营规划思路。与会双方聚焦行业高质量发展难点与未来发展方向深入交流探讨，围绕五大重点领域梳理现状、研判机遇与挑战：一是人工智能赋能行业迭代升级。生成式 AI 逐步渗透广告业务全链条，在降本增效、创新商业模式方面作用凸显，行业也同步面临岗位结构调整，兼具创意与技术能力的复合型人才供给存在缺口。二是直播电商广告模式持续壮大。新业态快速发展过程中，相关统计统计口径有待进一步统筹规范，行业主播规范化培训体系仍有完善提升空间。三是传统广告业务寻求转型突破。传统业务体量有所调整，不少企业主动谋求转型升级，但转型方向与实施路径仍在探索优化阶段。四是行业人才供需结构有待优化。行业人员结构迭代节奏较快，传统从业人员转型提升存在一定压力，新媒体岗位人员流动性偏高，用工规范化管理仍需持续推进。五是产业跨界融合孕育增长潜力。依托传统文化 IP 开发运营、制造企业品牌升级等契机，广告产业跨界融合空间广阔，能够为行业培育新的业务增长点。
本次专题座谈围绕行业发展态势、行业规范化监管开展多维度深入交流。下一步，穗广协将持续发挥桥梁纽带作用，凝聚行业发展共识，在行业合规体系建设、产业智库调研、内外资源统筹整合、专业人才梯队培育等方面持续发力，多措并举赋能广州广告产业高质量发展。
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穗广协
广州市广告行业协会（穗广协），是由华南地区从事广告行业的企业单位按自愿平等原则组成，具有独立法人资格的非盈利性行业组织。本会成立于1986年11月，2006年12月根据相关规定进行改制，是全国首批脱钩的广告行业组织。本会紧密围绕“服务行业自律、反映行业诉求、服务行业发展”职能，秉持“专业创新·链接价值”的办会理念开展业务工作。
现有会员200余家，设广州4A等十大分支机构。本会积极举办广州国际品牌节、广州4A干货大会、TMA移动营销峰会等大型高端交流论坛；积极开展各类讲座；进行十佳广告公司、广告企业资质认定等各项评选，促进广州广告业健康发展。
本会代表着中国广告专业力量的成长指标，协会尊重每一位会员，全体会员共同分享协会荣耀，共谋广告行业发展大计。
