近年来，“90后”“95后”逐渐成为育儿主力，年轻父母对婴童喂养的科学性、精细化要求持续提升，习惯通过网络渠道研究婴童食品与营养品的成分与口碑，直接催生了婴童“精细喂养”消费新趋势。中国工商出版社和有关机构共同发布的婴童食品与营养品电商市场分析报告显示，2025年我国婴童食品网络零售额达105亿元，婴童营养品网络零售额达183亿元，两大市场均保持稳步增长态势。
从细分结构看，婴童食品市场呈现出“基础营养稳盘，功能场景扩容”的显著特征。辅食以50.44%的市场份额占据核心地位，而零食与调味品的合计市场份额已接近45%，表明婴童零食与调味品正从可选消费向刚需补充转变。
在辅食类目的细分品类中，品类逻辑从单一的“基础主食”“精细化营养补充”演进。米粉、面条作为婴童基础主食稳居市场份额前列，而果蔬泥、肉泥等佐餐产品持续热销，其深层动力在于家长对食品营养保留率与喂养便捷度的双重追求。消费者已不再满足于简单的代餐功能，而是试图解决家庭自制辅食在营养均衡与制作效率上的天然矛盾。
零食与调味品则折射出“精细化育儿”理念的具象化升级。部分商家宣传婴童零食不仅是安抚食品，也具有锻炼手眼协调、训练自主进食等功能。调味品品类的发展则反映出家长需要应对婴童味觉敏感期、挑食厌食等喂养痛点。
在品牌竞争格局层面，婴童食品前十名品牌市场份额为73.1%，呈现出较高的品牌集中度。这一方面是由于辅食是婴童每日必需的基础营养来源，家长更倾向于选择知名品牌、经过市场长期验证的产品，以规避潜在的食品安全风险，使得辅食市场的品牌粘性极强；另一方面是由于辅食核心品类相对集中，主要包括米粉、面条、果泥、肉泥等基础品类，产品同质化程度较高，规模效应明显。头部企业通过规模化生产和全国性渠道布局，能够形成供应链的成本优势和渠道覆盖优势，中小品牌难以在同等价格水平上与之竞争。
婴童营养品市场则呈现出不同的竞争格局。2025年，婴童营养品网络零售额达到183亿元，涵盖钙铁锌、DHA、益生菌、维生素、乳铁蛋白、叶黄素等细分类目。从品类构成来看，钙铁锌等基础微量元素补充剂凭借广泛的认知度，成为婴童营养品类目中市场份额最高的二级类目。同时，随着家长对婴童智力发育、肠道健康以及视力保护的日益关注，DHA、益生菌、维生素等品类也保持着较快的增长速度。
与婴童食品市场不同，婴童营养品前十名品牌市场份额为55.5%，品牌集中度相对较低。这主要因为营养品定位于“功能性补充”，家长会根据婴童不同阶段的发育需求灵活选择不同功能的产品，需求的高度细分化使得单一品牌难以覆盖所有品类，客观上为中小品牌提供了差异化的生存空间。
值得关注的是，婴童营养品市场呈现出海外品牌主导的格局。海外品牌店铺的网络零售额占比达70.27%，国内品牌店铺占比29.73%。欧美、澳洲等地区的营养品产业发展成熟，在DHA、益生菌、钙铁锌等核心品类上起步较早，部分海外品牌以“纯净原料”“临床验证”“高端科研”等作为宣传重点，通过直播带货、总部溯源视频、专家背书等形式提升品牌信任度。
编辑：伊伊
审核：亨利
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