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摘要
报告出品：毕马威
核心变化：豪华车定义从传统的“机械硬件与品牌工造”（1.0时代），经“三电技术+舒适配置”（2.0时代），演进至“高阶智驾与情感交互”（3.0时代）。智能化已成为消费者购车首要考量（54%）。
市场格局：2024年国内新能源豪华车销量（288.2万辆）首次超越传统豪华车（223.1万辆）。造车新势力与科技巨头（华为、小米）成为增长主力，问界、理想2025年营收均突破千亿。
主要挑战：本土品牌面临盈利结构单一、溢价能力薄弱、战略摇摆等可持续发展难题；外资品牌则受困于电动化投入不足、智能化落地滞后、全球决策机制与中国快节奏市场不匹配等问题。
未来方向：本土品牌需转向全链路价值运营，外资品牌需从“在中国，为中国”升级为“在中国，向全球”，深度重构本土研发与服务体系。
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引用内容（部分）
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