—— 基于田野调查的分析与展望
一、引言
（一）研究背景
东莞作为粤港澳大湾区重要节点城市与制造业名城，在快速工业化与城市化进程中，保存了品类丰富、特色鲜明的非物质文化遗产资源。近年来，随着国家文化强国战略与广东省 "文化强省" 建设深入推进，东莞将非遗保护与产业发展纳入城市高质量发展框架，出台专项立法、搭建产业平台、推动 "非遗 +" 融合，走出了一条制造业城市非遗活化的特色路径。
（二）研究目的
本报告基于田野调查与文献梳理，系统梳理东莞非遗资源禀赋，剖析当前非遗产业发展模式与成效，识别发展瓶颈与挑战，提出针对性优化路径，为东莞非遗产业可持续发展提供决策参考。
（三）研究方法
采用田野调查法（走访石龙非遗街区、鳒鱼洲文创园、大岭山莞香种植基地、中堂龙舟船厂等点位）、文献研究法（政策文件、统计数据、学术成果）与案例分析法相结合，兼顾宏观产业格局与微观项目实践。
二、东莞市非遗资源禀赋与分布特征
（一）名录体系完备，总量位居全省前列
截至 2025 年底，东莞市已建成国家、省、市、镇四级非遗名录体系，国家级非遗代表性项目 10 项、省级 54 项、市级 191 项，十大非遗类别（民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、传统体育游艺与杂技、传统美术、传统技艺、传统医药、民俗）实现全覆盖，总量位居广东省地级市前列。
国家级非遗项目清单：
灯彩（东莞千角灯）
莞香制作技艺
寮步香市
木鱼歌
龙舟制作技艺（中堂）
麒麟舞（樟木头舞麒麟）
莫家拳
茶园游会
龙舟月（东莞）
广式硬木家具制作技艺
全市现有国家级非遗代表性传承人 6 名，省级、市级传承人分别为数十名与上百名，形成老中青梯次传承队伍。
（二）地域分布特征鲜明，水乡与客家文化双核驱动
东莞非遗资源呈现 "水乡文化带 + 客家文化区" 的空间格局：
水乡片区（中堂、道滘、洪梅、望牛墩、麻涌等 11 镇）：以龙舟制作、水乡美食、花灯、乞巧习俗为核心，2026 年入选省级水乡文化（东莞）生态保护实验区，涵盖 2 项国家级、19 项省级、68 项市级非遗项目，是东莞非遗最密集区域。
客家片区（樟木头、凤岗、清溪等）：以麒麟舞、客家山歌、客家美食为代表，承载客侨文化记忆。
城区与丘陵片区：莞香、千角灯、木鱼歌、腊味制作等项目集中，兼具广府文化核心特质与商贸文化特色。
（三）传统技艺与民俗类项目占比突出
从类别结构看，传统技艺类项目数量最多，涵盖饮食制作、工艺制造、农耕技艺等，与东莞手工业、商贸业历史底蕴高度契合；民俗类项目次之，如茶园游会、龙舟月、添丁习俗等，具有深厚的群众基础与节庆属性。
三、东莞非遗产业发展现状与主要模式
近年来东莞依托制造业基础与市场活力，推动非遗从 "保护传承" 向 "产业转化" 升级，形成 "非遗 + 美食"" 非遗 + 文创 ""非遗 + 旅游"" 非遗 + 科技 " 四大主流产业模式。
（一）非遗 + 美食：规模化程度最高，民生属性突出
东莞美食类非遗产业化成熟度最高，形成地理标志产品与龙头企业双轮驱动格局：
东莞腊味：高埗矮仔肠等多项技艺入列非遗，近 3 年年均产量超 5000 吨、产值约 7 亿元，2025 年 "东莞腊肠" 获批国家地理标志保护产品，依托每年腊味节实现产销两旺。
广式月饼制作技艺：以华美食品为龙头，近 3 年年均产量约 8.2 亿盒、产值约 16 亿元，华美月饼全国市场占有率达 9.65%，位居行业首位。
道滘裹蒸粽、冼沙鱼丸、荔枝柴烧鹅等项目通过非遗墟市、美食节等平台持续扩大影响力，成为城市美食 IP。
（二）非遗 + 文创：制造业赋能，产品破圈出海
依托东莞强大的五金、玩具、潮玩制造能力，非遗文创实现从传统手工艺品向现代潮玩、生活美学产品升级：
千角灯金属立体拼图：联合本土潮玩品牌 "拼酷" 开发，入选广东非遗 "十佳新造物"，全球发行，成为东莞文创标志性爆款，实现大型灯彩技艺的微缩化、大众化传播。
龙舟、麒麟文创：中堂镇开发龙舟模型、龙头摆件、龙桨等系列文创，年产销 1000 余套，产值 300 余万元，入选首批 "东莞礼物" 并远销海内外。
大漆、莞草、陶艺：通过高校合作与设计师介入，开发漆器、草编家居、陶瓷文创等产品，构建 "研 — 创 — 展 — 销 — 育" 一体化生态链。
（三）非遗 + 文旅：场景化体验，带动区域消费
东莞推动非遗嵌入旅游空间与节庆活动，打造沉浸式消费场景：
特色街区与园区：石龙镇打造 "东莞非遗第一街"，已入驻 13 个非遗项目；鳒鱼洲文创园将工业遗存改造为非遗传承与美育空间，开设扎染、拼布等体验课堂，形成 "工业遗产 + 非遗" 融合样本。
节庆文旅 IP："东莞香典"" 龙舟月 ""茶园游会"" 腊味节 " 等品牌活动带动客流与消费，其中中国（东莞）国际沉香文化产业博览会累计吸引超 200 万人次，总交易额超 26 亿元。
水乡非遗旅游线路：串联中堂龙舟、道滘粽、洪梅花灯、望牛墩乞巧等节点，打造水乡非遗文化体验带。
（四）非遗 + 特色产业：莞香全产业链成型
莞香是东莞最具辨识度的非遗产业标杆，已形成 "种植 — 加工 — 研发 — 文旅 — 商贸" 全产业链：
全市沉香经营企业 308 家，莞香年产量约 8 吨，全产业链年产值超 5 亿元，产品涵盖香品、精油、护肤品、医药健康品等多个品类。
大岭山镇建成 3400 多亩莞香非遗保护园，种植 6 万多棵莞香树，打造莞香特色小镇与生物科技基地，推动传统香料向大健康产业延伸。
寮步镇依托 "寮步香市" 国家级非遗，持续举办香博会，重建古代香市商贸场景。
（五）数字化与公共平台支撑
东莞建成非遗数字化管理平台，推出 "非遗墟市" 线上线下双平台，实现全省非遗产品一站式选购；推动 VR/AR 技术应用于龙舟制作、千角灯等项目，打造数字展厅与沉浸式体验场景。
四、东莞非遗产业发展 SWOT 分析
（一）优势（Strengths）
产业基础雄厚：制造业供应链完善，五金、潮玩、食品加工等产业可为非遗文创与产品化提供强力支撑。
政策保障有力：出台广东省首部市级综合性非遗条例 ——《东莞市非物质文化遗产保护条例》，建立四级名录体系与经费保障机制，立法层面明确支持非遗经济效能发挥。
市场活力充沛：粤港澳大湾区消费市场广阔，民营经济活跃，社会资本参与非遗产业意愿较强。
湾区区位优势：地处大湾区核心，便于对接港澳创意设计资源与国际市场，利于非遗产品出海。
（二）劣势（Weaknesses）
人才结构性短缺：传承人老龄化普遍，青年传承人储备不足；兼具传统技艺与现代设计、运营能力的复合型人才稀缺。
项目产业化分化明显：美食、莞香等项目产业化程度高，而民间文学、传统音乐、部分传统舞蹈类项目市场化转化难度大，依赖财政供养。
品牌影响力局限：除莞香、腊味外，多数非遗项目区域知名度高、全国影响力弱，缺乏现象级 IP。
知识产权保护不足：非遗技艺与符号易被仿冒，传承人知识产权意识与维权能力有待提升。
（三）机遇（Opportunities）
国家战略叠加：文化强国、"百千万工程"、粤港澳大湾区建设等战略为非遗产业提供政策红利与市场空间。
国潮消费兴起：年轻群体对传统文化认同感提升，非遗文创、非遗体验消费快速增长。
数字技术赋能：元宇宙、直播电商、短视频等新业态为非遗传播与销售开辟新渠道。
文旅深度融合：东莞旅游人次与收入持续增长（2023 年接待 3890 万人次，旅游收入超 380 亿元），非遗可作为核心文旅吸引物。
（四）威胁（Threats）
现代化冲击：工业化、城市化进程中，非遗生存土壤持续弱化，部分传统技艺因生产生活方式变迁面临失传风险。
区域竞争加剧：周边广州、佛山、潮州等城市非遗产业起步早、品牌响，对东莞形成竞争压力。
同质化风险：非遗文创易陷入钥匙扣、冰箱贴等低层次开发，产品辨识度与附加值不高。
原材料与成本压力：莞草、沉香等天然原材料受环境与种植周期制约，人工成本持续上涨，挤压利润空间。
五、当前存在的问题与挑战
（一）产业统筹不足，空间布局碎片化
目前东莞非遗产业多以镇街自主发展为主，缺乏全市层面的产业总体规划与空间统筹，项目分布零散，未形成协同联动的产业集群与品牌矩阵。部分镇街存在重复建设、同质化竞争现象。
（二）传承梯队断层，青年参与度偏低
多数核心传承人年龄偏大，如木鱼歌、千角灯、龙舟制作等项目面临后继乏人困境。年轻人学习传统技艺意愿不强，一方面因学艺周期长、收入回报低，另一方面因传统传播方式难以吸引青年群体关注。
（三）创新转化能力薄弱，产品附加值不高
大量非遗产品停留在初级加工与简单文创阶段，设计感不足，与现代生活场景结合不紧密。传统技艺与现代科技、时尚设计的深度融合不够，高附加值产品占比低，产业整体效益有待提升。
（四）资金投入结构单一，社会资本参与有限
非遗保护与产业发展仍以财政投入为主，市场化融资渠道不畅。中小微非遗企业普遍面临融资难、融资贵问题，金融支持非遗产业的产品与机制尚不健全。
（五）知识产权保护体系待完善
非遗项目的地理标志、技艺专利、品牌商标保护力度不足，仿冒伪劣产品冲击正宗非遗品牌。部分传承人缺乏知识产权意识，品牌运营与维权能力薄弱。
六、东莞非遗产业高质量发展对策建议
（一）强化顶层设计，构建全域产业格局
编制《东莞市非遗产业发展专项规划》，明确产业定位、空间布局与重点赛道，打造 "一核（城区非遗文创核心）、两带（水乡非遗产业带、客家非遗文化带）、多节点（特色非遗小镇与街区）" 的空间格局。
建立市级非遗产业发展联席会议制度，统筹文旅、工信、农业、金融等部门资源，破解镇街分割、部门壁垒问题。
将非遗产业纳入 "百千万工程" 与乡村振兴考核体系，推动镇街差异化发展，避免同质化竞争。
（二）夯实人才根基，构建多元传承体系
实施 "非遗青年传承人培育计划"，设立青年传承补贴与创业扶持基金，降低青年学艺与创业门槛。
深化 "非遗进校园"，将非遗纳入中小学美育课程与高校设计、文旅专业实践体系，支持东莞职业技术学院、东莞理工学院开设非遗相关专业与工坊。
建立 "传承人 + 设计师 + 运营师" 结对机制，引进湾区创意设计人才与非遗传承人合作，提升产品创新与市场运营能力。
（三）深化 "非遗 +" 融合，提升产业附加值
非遗 + 制造：依托东莞五金、潮玩、智能家居产业优势，开发非遗主题智能硬件、潮玩手办、家居用品，推动非遗技艺融入现代工业设计。
非遗 + 大健康：扩大莞香、传统医药类非遗的健康产品开发，拓展精油、药膳、理疗等业态，打造非遗康养品牌。
非遗 + 数字经济：建设东莞非遗数字馆，开发非遗元宇宙场景与数字藏品；扶持非遗直播电商，培育非遗主播与 MCN 机构。
非遗 + 夜间经济：在商圈与文旅街区打造非遗夜市、非遗沉浸式演出，丰富夜间消费场景。
（四）拓宽资金渠道，完善金融支撑体系
设立市级非遗产业发展专项资金，重点支持创新研发、品牌建设、市场拓展与人才培养。
推广 "非遗贷"" 文创贷 " 等金融产品，探索非遗技艺、知识产权质押融资模式，解决中小微企业融资难题。
引导社会资本设立非遗产业基金，鼓励国企、民企参与非遗街区运营、非遗小镇建设与项目孵化。
（五）加强品牌建设与知识产权保护
打造 "东莞非遗" 区域公共品牌，建立统一认证与质量标准体系，遴选一批非遗拳头产品重点培育，推动 "莞货" 向 "莞牌" 升级。
加强非遗地理标志、商标、专利注册与保护，建立非遗知识产权维权援助机制，严厉打击侵权仿冒行为。
实施非遗出海计划，依托广交会、文博会与海外侨胞资源，推动莞香、腊味、文创等非遗产品进入国际市场。
（六）创新保护机制，推动活态传承
落实《东莞市非物质文化遗产保护条例》，完善镇街级名录体系与异地传承机制，吸纳湾区优质非遗项目落地东莞。
推进水乡文化（东莞）生态保护实验区建设，探索区域性整体保护模式，维护非遗生存的文化生态。
建立非遗数字化档案与资源库，对濒危项目进行抢救性记录与数字化保存，实现永久传承。
七、结论
东莞非遗资源丰富、产业基础扎实，在立法保障、"非遗 +" 融合、数字化探索等方面已形成先发优势，莞香、腊味、千角灯文创等标杆项目展现出强劲的产业活力。但同时也面临人才断层、创新不足、统筹不够等共性挑战。
面向 "十五五"，东莞应立足制造业名城优势与湾区区位，以 "系统性保护、高质量利用" 为核心，强化顶层设计与产业统筹，深化非遗与制造、文旅、科技、健康等领域融合，培育龙头企业与标志性 IP，构建具有东莞特色的非遗产业生态，让古老非遗在现代城市中持续焕发新生机，成为东莞文化强市建设与高质量发展的重要支撑。
非遗资料图文：
严敬群：作家，高校客座教授、硕士研究生行业导师、行业专家，非遗市场化发展指导师，深耕非遗领域十余年，致力于中国非遗可持续发展。在专业报刊发表文章数十篇，主编各类图书数百本，在全国各地做非遗讲座百余场。
“严选非遗”品牌创始人。
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