公共图书馆阅读推广活动
品牌影响力研究报告
2025
国家图书馆科学评价中心 著
国家图书馆出版社
国家图书馆科学评价中心首次发布《公共图书馆阅读推广活动品牌影响力研究报告2025》（以下简称“《报告》”）。《报告》旨在进一步落实《全民阅读促进条例》中关于“培育全民阅读活动品牌”的要求，完善全民阅读推广服务体系建设，促进公共图书馆高质量发展，是我国图书馆界首次发布的阅读推广活动品牌影响力研究重要成果。《报告》通过大量案例、数据分析展现了我国公共图书馆从“开展活动”向“运营品牌”转型发展趋势，在推动新时代公共图书馆阅读推广的理论研究与实际工作中，具有重要的参考价值。
01
多维度揭示我国公共图书馆阅读推广活动品牌发展的总体格局与区域特征
《报告》内容覆盖全国534个公共图书馆，包括国家图书馆、所有省级和市级（含15 个副省级城市）公共图书馆，以及省会城市和副省级计划单列市所辖区县的主要公共图书馆（不含港澳台地区），从5300余个候选品牌中筛选出2303个具有高辨识度的阅读推广活动品牌。按照同类比较原则，从行政层级、地区、受众等维度进行影响力排序和分析，呈现了阅读推广活动品牌影响力的全国百强、省级五十强、市级百强、县级五十强、分地区百强、五十强和二十强、少儿类百强及各省十强等，揭示我国公共图书馆阅读推广活动品牌发展的总体格局与区域特征等，并精选多种类型的典型案例深入解析其成功经验。
02
构建适应公共文化服务品牌的评价体系
《报告》采用网络数据抓取与公开信息监测的方式，获取品牌名称和品牌传播数据，避免了自主申报的主观性。《报告》以2025年公共图书馆官方微信公众号及官网发布的内容为核心依据，包括栏目设置、活动预告、活动报道、成果展示及品牌宣传信息；辅以各类媒体与网络平台的公开报道进行交叉验证，提取具有品牌属性的候选对象，并严格依据品牌遴选标准进行筛选与清洗。品牌影响力数据涵盖中央媒体、省市级媒体、区县级媒体等主流新闻媒体，以及商业媒体平台、自媒体账号、短视频平台、移动客户端、有声听书平台等新兴传播渠道。通过对各品牌的相关报道与传播数据进行系统采集，并经抽样检查、复核后确定最终数据。
03
挖掘发现多个“高影响力”阅读推广品牌
《报告》分析显示，当前公共图书馆阅读推广活动品牌建设呈现鲜明的“纺锤形”结构：市级图书馆凭借数量优势成为中坚力量，国家级、省级图书馆则在影响力峰值上占据制高点。区域格局上，“东-中-西-东北”的梯度差异依然明显。“高影响力品牌”（位于前20%的品牌）的特征分析研究发现，国家级图书馆品牌和“多馆共建”品牌影响力遥遥领先，“长三角阅读马拉松”“长江读书节”等跨区域品牌通过资源共享与传播协同，成功突破了单一机构的声量天花板。个别市级图书馆如济南市图书馆、温州市图书馆的品牌影响力甚至超越多数省级馆，证明基层图书馆也可以造就大品牌。
04
迈向图书馆高质量发展的“品牌时代”
未来，《公共图书馆阅读推广活动品牌影响力研究报告》将紧密围绕全民阅读国家发展战略，逐步形成一套立足中国特色、面向发展前沿的公共服务品牌影响力评价体系，完善图书馆阅读推广工作的评价理论，不断推动公共图书馆优化资源配置、创新服务模式、明确品牌建设方向、提升品牌影响力，大力促进全国公共图书馆阅读推广工作的协同发展与整体繁荣，为推动全国公共图书馆事业高质量发展贡献力量。
以下为报告中阅读推广品牌影响力排行（部分）：
全国公共图书馆阅读推广活动品牌影响力百强
省级公共图书馆阅读推广活动品牌影响力五十强
市级公共图书馆阅读推广活动品牌影响力百强
县级公共图书馆阅读推广活动品牌影响力五十强
东部地区公共图书馆阅读推广活动品牌影响力百强
中部地区公共图书馆阅读推广活动品牌影响力五十强
西部地区公共图书馆阅读推广活动品牌影响力五十强
东北地区公共图书馆阅读推广活动品牌影响力二十强
公共图书馆少儿类阅读推广活动品牌影响力百强
阅读推广品牌百强表格见下期
来源：国家图书馆
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编辑丨杨 秘
复审丨丽 真
终审丨金 娣
